未来移动端主要搜索流量来源 – 语音搜索

相信以下场景对于拥有苹果手机的人并不陌生

场景一:

当你苹果手机充着电,躺在床上准备睡觉发现忘记调闹钟的时候。

你可以喊一声

我:“hey siri”

我:“帮我调一个8点的闹钟”

siri:“好的,你的闹钟已经设置好了”

场景二:

当你想给某人打电话的时候,直接启动Siri

我:“打电话给XXX”

Siri就会直接拨通你通讯录该人的电话

从Siri的反应和准确率来看,语音识别技术已经非常成熟了。

随着用户的需求不断在升级,包括amazon,apple以及google等

各大公司都在研发并且不断完善语音识别技术,他们各自都推出了Amazon Echo, Apple Hompod, Google Home等智能音箱产品。

身为Google SEO,肯定对Google的语音产品更加感兴趣,因为更了解Google的产品,我们才知道如何在变化中得到更多的机会!

 

什么是谷歌语音搜索(Google Voice Search)?

Google语音搜索是Google的一种产品,它允许用户通过在移动电话或计算机上讲话来使用Google搜索。

在2017年,Google Voice Search新增了将近30多种语言,意在让更多的国家都能使用到Google Voice Search的功能。

他宣传的口号是“ Type Less,Talk More”,让大家更多的使用语音搜索而不是打字。

 

语音搜索的工作原理

搜索者打开Google Voice Search,对着麦克风提出自己的问题,然后由机器人进行识别语音识别,再从云端获取相关的数据答案,将数据以语音或者文字的形式反馈回到搜索者。

像Google Home就是以语音的形式反馈给语音搜索者;

而在Google搜索引擎使用语音搜索,则反馈的是相关的文本内容;

这一过程看似简单,但需要精确度非常高的语音识别技术以及丰富的云端数据才能完美的解决语音搜索者的需求。

 

语音搜索究竟有多火?

在2008年至2016年间,语音搜索量增长了35倍以上。根据美国当地的数据显示,2016年,超过40%的成年人使用基于语音的搜索。ComScore的预测估计到2020年超过50%的搜索将以语音为基础。

而且在东南亚地区,Vovice Search也很受欢迎。

Google于2015年10月在越南举办了活动,还将Google语音搜索放在了首位。还专门为Google Voice Search做了宣传视频

现在,已经有不少人家里拥有 Google Home,Amazon Echo, Apple Homepod等智能音箱,当你提出问题时,“数字助理”会为你筛选其中一个最优解作为答案。

这也就意味着,答案会更趋向于唯一性,而且交互时间会变得更加简短。

 

语音搜索与网站有什么关系?

 

语音搜索结果

为了优化您的网站,了解搜索引擎如何确定语音搜索查询的搜索结果很有帮助。 语音控制设备主要以两种方式为搜索查询提供答案; 他们会提出一个问题的答案,或者提供一个网站,可能会找到问题的答案。

Moz最近完成了一项研究,其中他们分析了1,000次语音搜索的搜索结果,发现87%的时间语音答案来自特色片段(featured snippet)。

被Google选中的featured snippet 会出现在搜索结果页面顶部的一个区间, 而Google Home以及语音搜索结果都是从这些网站中提取答案摘要。

所以,增加语音搜索流量的一种方式是专注于提供高价值搜索查询答案

语音搜索结果多采用会话式答案

Google的数据表明,通过Google智能助理搜索的70%是对话式查询,更接近一个人向另一个人提出问题的方式。

比如:

“附近哪家餐厅比较好吃?”

“中国哪个品牌的数据线比较好?”

尽管文本搜索越来越倾向于会话形式,但语音搜索与用户在文本搜索框进行搜索的交互方式有很大不同。

为了争夺语音搜索结果,网站需要专注于以会话式的内容创作。

 

移动端优化

谷歌数据表明,20%的手机端搜索是语音搜索,这个数字还会持续增长。 拥有手机端友好的网站对于出现在语音搜索结果顶部至关重要。 如果您没有针对移动设备进行优化,不仅难以在该位置排名,而且您努力从语音搜索中获得的流量可能最终会导致您的网站无法转化。

(Daniel给大家透露个消息:现在Mobile SEO非常非常重要,特别是现在google已经强调mobile index first之后,大家都需要对移动端进行优化,那些没有自适应的网站很容易会失去他的排名位置。)

 

如何对网站进行语音搜索优化?

 

添加FAQs页面

将用户常问的问题创建成一个完整的FAQ页面。 您可以将用户询问设备的实际问题纳入标题,从而增加查询排名的机会。


在文章中融入涵盖长尾词的自然式会话

花时间研究有关您的产品,服务和行业的会话式疑问。 您可以使用“Answer the Public”等工具来查找用户正在搜索关于您的主题的问题。

研究您的行业和主要关键字如何出现在语音设备上。 给出了什么类型的答案? 设备提供了答案,还是提供了搜索结果? 你可能会发现你有很多竞争,或者你可能会发现你的竞争对手没有利用语音搜索机会。

语音搜索使用自然的会话语言,这意味着长尾关键词短语比以往任何时候都更重要。 使用头脑风暴以自然的语言去询问有关您的业务,产品或服务,再将这些语言整合到你的网站中去。

 

使用Schema Markup

由于许多语音搜索结果来自特色片段,因此在您的网站上使用Schema标记是能够让你有比较大的几率获得featured snippet的机会,如果你还没做Schema Markup那就要抓紧了哦!

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