第十四期:做好新站点站内SEO的七个步骤

前言:

Daniel最近收到很多咨询SEO的,打开网站一看,惊呆了!最基础的站内优化都没做好,还说自己做了多少外链关键词死活上不去。(我心里OS:上不去才正常的好吗。)

很多人都觉得基础的东西很简单,其实往往越基础的东西越难做好,因为大家都忽略了他的重要性。

随着搜索引擎越来越智能化(企鹅4.0也刚发布!),我们比的不仅仅是我们的外链有多好,做了多少外链。同时也要留意自己的网站是否符合用户体验、用户需求。

打个极端的比方:如果你的网站用户体验很差,然后排名却上去了,会是怎么样的结果呢? 1、你的网站停留率极低,2、大量的IP进来只会刷高你的网页整体跳出率。谷歌是不会允许出现这样的情况的,不用几天时间算法就能很快反应过来,你的网站排名将会大幅度下降。

给你们看几个站内SEO糟糕的例子:

case

这位站内SEO的人员恨不得把所有能放的词都放上去啊!

再看看第二个例子

case2

在网站底部(Footer)堆砌关键词,这样的网站也是不符合站内SEO的逻辑。

 

站内SEO思路分析

补充说明:建站初期,选域名也很关键,请尽量选择域名包含有关键词的,这样有助于你的关键词排名。

 

1.分析竞争对手网站,将思路融入到自己站点上

心里要有那么一个问题问自己:为什么他们的网站能排上去?

我们来分析一下“Link Building”关键词排名在前五的一个案例

linkbuilding

 

1)SERP页面分析

我们不难看到,标题很清晰,基本是一句话带过。但是别看好像很简单,这里包含了很多SEO的常用知识

  • 关键词在Title标签靠前;
  • URL基本都含有Link Building的关键词;
  • URL简短,层级不超过2级;

 

2)登录页面内容分析

我们要以一个浏览者的角度去思考他们的内容有什么不同,我们以第四名,backlinko.com的网站为例,我们看下他们网站内容部分做了哪些东西。

linkbuilding

 

画了红线的都是关键词,但是你会发现,他整篇文章看下来都是很自然,完全没有刻意去堆关键词的感觉。其实,对SEO有深入了解的,都知道如何更自然的把关键词融入到文章中。

 

On-page的要素他都占了

  1. H1标签含有关键词;
  2. 文章开头的100个字内含有关键词(越靠前越好);
  3. 文章内部含有关键词,保证关键词的频率;
  4. 文章内容丰富,增加浏览者的停留时间;
  5. 增加站外文章引用(记住是打开新窗口),提升认可度;
  6. 最后加入了CTA(Call-To-Action)设计,引导用户完成订阅的目的;

 

案例地址:http://backlinko.com/link-building

同理,要是能将On-page优化的思维融入到我们的企业站点去,你的网站自然能够提高用户体验。而且我们企业站的页面内容比较少,所以我们可以更加聚焦在几个重要页面上。

 

2. 测试并挑选转化率高的核心词,分布到重要的地方(TITLE标签、H1标签等)

新站点,我们先用Robots.txt 设置不被收录。(用Wordpress开源的话可以在设置-》阅读-》勾选不被收录选项)。

温馨提示:测试完毕后,记得把勾去掉,不然他的优先级会高于Robots.txt文件!

 

为什么要这样做?

频繁改动Title对搜索引擎蜘蛛来说不是一个好现象,在我们还没确定好关键词以及布置到各title标签之前,我们先屏蔽掉收录,先通过PPC(google adwords),测试不同的关键词词组,再通过Google Analytics分析哪种关键词转化率高。

 

注:PPC上转化率高的词,在SEO上表现的会更加出色,更能带来商业价值。

 

或者可以这样

 

打开Adwords,输入你想要做的词以及该词的一些拓展建议,你会发现有不同的竞争度和建议出价。

我们可以想想:为什么某些关键词他的竞争度这么高?

竞争度高,证明他受市场追捧就越热,也就是说这个关键词很可能就是高转化率的词。

phone-case

一般Daniel会先让竞争程度由高到低的排序,然后找到适合自己的公司产品定位的关键词,然后投放广告。

这里要注意一点的就是,B2B和B2C的定位是有所不同的。B2B更多的倾向于custom、manufacturer、supplier之类的拓展词,而B2C则不需要。

如果B2B的做了B2C的关键词,可能转化率会低一点,因为某些词他可能涉及到一些B2C的客户。

比如Cell phone leather case,不排除搜索者想单独买一个皮质的手机壳的可能性,像这样的两种属性的词就要考虑是否适合自己企业的定位,并谨慎投放。

挑选好适合的词编写出一句简短的话放置到TITLE标签里,保证核心词出现在TITLE标签的前面。

 

3.布局长尾词以及LSI词到文章内部

核心词我们找到后,就要针对文字描述区域进行长尾词和LSI关键词的覆盖。

长尾词拓展工具有很多,

  1. https://ubersuggest.io/ 【免费】
  2. https://app.wordtracker.com/ 【付费】改版了,wordtrackeer拥有大量的长尾关键词数据库,之前SEO艺术这本书也有推荐这个工具
  3. 关键词长尾软件,Daniel保存了好多年的宝贝, 需要的可以加我微信,我可以给你们发。

scrape

 

 

LSI关键词如何找?

 

其实在Daniel之前的文章也有提过,这里再重复讲一遍

在Google上搜索 “Flashlight Manufacturer”, 你会在SERP里面看到如下情况

lsi-keywords1

lsi-keywords2

我们可以看到,搜索引擎里黑色粗体字中出现了不同形式的词,比如

  1. manufacturers
  2. manufacturing
  3. supplier
  4. flashlights

这些就是我们的LSI关键词,使用LSI关键词的好处在于能够强调我们的网站主题,让相关的关键词有更好的排名。

 

4.检查URL结构

URL结构指的是每个页面生成的链接的层级表现。

糟糕的URL结构:URL一共五层

url-structure

优秀的URL结构:URL一共两层

url-structure2

 

对于搜索引擎来说,谷歌机器人最多只会爬取三层以内的内容,而且越往后他的权重和重要程度越低。

所以,简化URL结构也是我们必须要做的一个步骤。

 

怎么优化URL结构?

WordPress开源的可以在设置 -》 固定链接 选择文章类即可

url-optimizate

 

Linux系统的,可以通过修改.htaccess文件的URL规则,具体专业知识操作我这里就不一一多讲了。

 

5.交叉内链分布,内链优化

什么叫内链?

指的是网站内部的超链接指向的依然是该网站的链接,我们称之为内链。

增加内链能够帮助爬虫更好的抓取部分难以到达的页面,促进网站的整体收录。

 

以下是常见的内链使用方式:

企业站:在文章内部,添加相关性文章的链接

link-analytics

商城:通过推荐产品来达到内链的优化

link-analytics2

通过“看过这个视频的用户也看了其他视频”,“猜你喜欢”等方式极大的增加其他产品的曝光,对于页面比较多的网站来说十分重要。

 

 

6. 创建Sitemap、Robots.txt文件

现在有很多在线生成Sitemap的工具,如果你用的后台没有办法通过插件生成,可以现在生成Sitemap然后上传到网站根目录

在线生成Sitemap地址:https://www.xml-sitemaps.com/

该在线生成工具可以帮助你生成XML、HTML等多种格式,建议采用XML的格式。

Robots文件创建

在线生成地址:http://tools.seobook.com/robots-txt/generator/

创建完后,用FTP工具把文件上传到网站的根目录即可。

做这个有什么用?好处在哪里?

 

创建Sitemap的好处是让Google机器人能够在短时间内了解你网站的整体结构,有利于你的网站收录;

创建Robots.txt文件能够帮助你引导Google机器人哪些地方需要收录,哪些不需要,以及哪些地方不需要访问等等,让机器人聚焦在重要的页面上,有助于老页面更新时的快照刷新频率;

 

7. 安装Google Webmaster以及Google Analytics

谷歌站长工具:https://www.google.com/webmasters/tools/

谷歌分析工具:http://www.google.com/analytics/

安装谷歌站长后,我们可以通过提交Sitemap的方式,促进我们的新站收录。

而谷歌分析工具则可以帮助您分析站点的流量,跳出率等数据。

关于安装教程,google搜一下很多,这里就不一一讲解了。

 

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