第二期 – 引爆热点推广实践 – 附带数据

距离第一期的帖子也有差不多两个星期了,最近Daniel在忙一个社区网站的运营和推广的工作,有别于纯SEO的操作,它更多的是把整个营销思维融入到推广的工作里面去,这次就是带给大家关于推广的营销思路和做法。希望对大家有一定的帮助。

其实我们想想,什么东西会引起网友们的热议和疯狂点击呢? 经过多次的实践,Daniel在这里划分了4大类,当然也有可能有其他的,但是每个人有自己的推广思路,我就先说说这四类

引爆热点的四种类型

八卦类

类似最新的腾讯 5P门,或者以后出现什么门什么门的,他都是一个很好的引爆热点。同样,如果是做外贸的,可以多留意相关的热点新闻,即使你是转载别人的都没关系,内容在病毒式传播的时候,观看者是不会考虑该内容的原创地点在哪里的。

技术类

特别是一些数码类的行业,假如你写的是一篇关于如何玩转该电子产品的文章,而且是别人没有发掘的,那你的文章将会被疯狂点击。特别是卖电子产品的,类似手 机、平板这些。只要你能发掘出产品的闪光点,你就能吸引住大量的流量,至于你要如何去把握好这批流量,就要看你怎么操作了。

成人类

这个是有点灰色了,但是这块确实是流量吸引的超级快。就好比一个做机顶盒应用的,只要它发布关于类似的推广软文(不露骨,只是推广或者营销,类似送CD-KEY之类),你会发现一个社区版块的流量会有70%以上被吸引进去,而且其中有92%以上的都是男性。

争议类

假 如你能制造一个让大家都想来和你争议的话题,那么这也预示着你离成功不远了,一般一个颇具争议的话题都会引来不少人的争论。他们这个时候根本不会考虑我注 册这个网站是因为他们推广的目的,或者考虑这个网站是否是钓鱼网,他们的想法只有一个:赶紧注册去争论,去支持自己认为正确的一方。

引爆所带来的流量与产品相关性问题

纯电商网站怎么引爆热点?

一般问这种问题的人都是没有认真去思考过或者对自己的产品没有一个很深的了解。我们完全可以在商城里开拓一个博客,或者搞一个专页,为何不可?套用哲学的那句话:“万物皆有联系”。多想想,自然你会发现,其实有很多方式方法可以让他们彼此联系起来。

引爆热点吸引来的流量和我的产品无关怎么办?

Are u kidding me?  只要你的产品和上述引爆热点类型有那么一丝的联系,那么这样的流量就有机会转变成你的客户。我们所要的前提是“曝光,曝光,曝光”。很多人总是深思熟虑,把思路想的超级清晰,但在每每遇到与自己的思路构想不符合的时候就会选择放弃,导致最后网站一点曝光量都没有,完全就只是停留在空想阶段。要有订单,前提你就是需要曝光和流量。至于如何引导客户,这个决定权就在你手上。

标题拟定篇

有个好点子但是没点击率?

可能你死在了拟定标题上。我们都经常会说 “标题党,万恶的标题党”。 为什么? 因为你点击进去,却发现所要找的内容和标题不符。标题党就是很好的抓住了用户的心理,他知道如何写才会更好的吸引点击率。所以,当我们有好的点子, 内容策划的时候,千万不要因为贪快而把标题寥寥草草的拟了一个,这样只会让你前功尽弃的。

什么样的标题能吸引人眼球?

避免用阐述性语句,使用阐述性语句的标题很容易就会被读者忽略。因为大部分文章的标题都是阐述性的,你的标题也是阐述性的语句,那么再劲爆的消息也犹如死灰。

使用广播体(PS: 这里我不知道如何归纳,就暂且叫广播体吧),何为广播体? 别想着广播体操哈,和这个无关。广播体主要是你的标题是带有一种喊出来的感觉,比如“救火啦” ,“出大事啦” 这样类似的。 当然,文章标题不能纯广播体,这样不能凸显文章主题,一般可以采用广播体+阐述体结合比较恰当。

使用喧宾夺主体, 这种的标题多以“你绝对不知道的XXX” 等类型出现的,以主观的想法去表达一件事情。肯定就会有些人觉得自己知道,就会不服气的点进去,或者有些觉得自己确实不知道,会想进去学一学。

其实,方式方法有很多种,因为时间关系Daniel就只写这么多,下面放一些Daniel在一些社区工作的数据让大家看一看

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我们可以看到,昨日此时IP却只有23,而仅仅一个帖子的推广却能带来800-900多IP的转变。社区的会员注册量从118变成今天192,转化率大概在10%左右。

第三幅图是来自GA的,我们可以看到流量的涨幅飞快,因为社区的引荐后需要注册才能看内容,所以导致离开的人也特别多,之前的跳出率40%左右变成现在的70%~ 目前社区主要是做推广就没去考虑SEO的因素了,等用户行为习惯培养起来后,跳出率就会逐渐减少~

拥有了这些注册会员有什么用呢? 后续Daniel再和大家探讨,如何引导流量。