电商独立站如何做SEO?

早在企鹅2.0算法更新之前,每家电商公司都会配备专门的SEO团队。每个SEO人员手上都分配了将近100多个长尾词,然后做成锚文本就使劲的发就行了。长尾词很快就排名到了首页,从而转变成大量的订单和现金。

好景不长,这样的红利期在2013年的时候就结束了。以前Spammer SEO的玩法已经不适合现在的电商独立站了。更不幸的是,google还针对Exact Match keywords做了算法更新,不能再像以前那样针对某个长尾词继续做锚文本了(具体可以看我上一篇关于锚文本策略的文章),这无疑是断了SEO这个路子。

OK,这些都是过去的事情了。那现在独立站商城的SEO该如何做呢? Daniel为你一一揭晓。

 

1.站内优化

毫无疑问,这是每个站点都必须要做的事情。而电商独立站则更复杂一点,因为涉及到的页面非常繁杂,所以我们都会用到一款工具,叫做Screaming Frog SEO spider,这是一款爬虫软件,能够将网站的所有页面状态和架构都爬出来,然后我们针对页面出现的表现情况进行优化处理。

剔除掉无销量或者销量不佳的产品,这样做是为了让网站的页面数尽可能的减少,避免权重的浪费。

整合同款产品不同颜色和尺寸,很多人喜欢把不同颜色或者尺寸发布成各种不同的产品页,让商城显得产品更加丰富,但实际这样做不仅对用户体验不友好,还会造成页面内容重复度高,对搜索引擎不友好的情况。

长尾词全覆盖,其实做电商独立站和做authority website一样。我的网站权重足够强的时候,我的每个页面都有很好的排名,那这个时候我们就要用到长尾词全覆盖的策略了。

我们可以通过keywordtool.io, google keyword planner等工具进行长尾词拓展,然后我们将这些有商业价值的长尾词给到程序员,让程序员将所有长尾词做成站内搜索结果页面(自动关联相关产品,比如 best prom dresses 2017, 我们可以吧所有的prom dress 产品展现出来),这样的页面可以生成非常多,注意要做成伪静态页面。

 

不知道大家在百度搜索某个国家到某个国家的旅游产品时会发现,这些旅游网站都有相关信息。其实这就是站内优化的足够好,能够把所有的长尾词都囊括在里面了。以途牛网为例,不论你搜深圳去西雅图,还是广州去希腊都会有相关的搜索结果出来,而且排名非常靠前。

其实这点,所有大站都是互通的,通过制造大量的长尾词静态或者伪静态页面来精准匹配搜索者的需求,从而收割大量的流量来源。

至于产品页的标题描述还有首页的标题描述怎么弄,这些偏基础的内容就不再多做阐述了。

 

2.外部链接建设策略

策略一:Affiliate Program

现在电商公司都不需要招聘SEO人员来做外链了,因为现在有一个职业叫affiliate。

通过开启affiliate联署计划联盟,可以让大量的做affiliate的人来给你带来外链,而且这些外链都是natural的。

电商营销人员要做的,就是掌握头部资源的网红,让他们来做affiliate,自然会有很多小网红跟着效仿。必要时也可以让网红在他们博客做giveaway,这样不仅能够带来engagement,还能给你带来一个mention品牌名的链接。

优点:

不需要投入大量的人力资源在链接建设上面,只要做好红人关系管理即可。相信这个大多数电商公司都有累积长期合作的红人资源。

缺点:

需要砸钱,和头部资源的红人合作,费用并不低。我们要给到affiliate的订单提成又要保证产品的竞争力(低价),所以前期基本上没有什么利润,甚至亏损。

 

策略二:PBN

这种做法偏向于灰帽,通过搭建高质量的PBN的博客站群来提升网站整体权重, 这种做法有一定的风险,需谨慎。一般我们是先提升权重,然后带来订单现金流之后,再慢慢把PBN撤掉,用其他高质量的自然链接来替代。一般不推荐品牌独立商城做这个,如果刚好遇到算法更新的话会得不偿失,站点比较小没有品牌概念的可以通过这种策略快速成长。

优点:

权重上升速度快,排名提升效果明显。

缺点:

博客都需要养,需要花大量的精力。当然也可以在一些人手上购买,但这个就比较难保证质量。

 

策略三:Content Marketing

估计很多人没有想到,我们还可以通过精心运营博客的方法来传递权重给主站点。

在Backlinko的网站上面就有讲到关于如何使用content marketing的做法。通过创建高质量的文章,或者infographic,然后找到有自己博客或者网站的,对内容感兴趣的受众,让他们去转发你的内容,从而将这个页面打造成为一个高权重页面,然后我们通过内链的方式给主站点导权重。

优点:

纯白帽做法,排名一旦上去非常稳定,而且很容易转化受众。

缺点:

需要花大量时间在research,brian storm以及内容创作上面。

Content marketing比较适合那些垂直型电商,对产品非常深入的一群人,让他给受众们普及知识,从而带来客户转化。

 

策略四:单品链接建设

如果我们想推某款爆款,我们可以针对这个爆款做好on-page优化,然后找相关niche的博客主或者红人通过送产品+钱的方式让他们对产品进行review。(在review过程中少不了提供产品链接),这样我们就可以得到一些高质量、高相关的链接。

优点:

能够快速提升单品的排名和单品页面的权重,而且操作方式比较简单。

缺点:

对整站的权重影响比较少,需要长期积累单品链接,主站点的权重才有明显的权重提升。

OK,这些也是电商SEO的其中一部分,其实影响SEO的因素还包括了social signal, CTR等等,要做的事情还不少,但今天Daniel就把主要的几个点拿出来讲一下,希望对做独立电商的朋友有帮助。