第七期:内容营销的步骤与outreach操作详解

我们经常口中说到要做内容营销,但是你们知道内容营销怎么做吗?

 

内容营销的两大误区:

1.我定时更新文章就是内容营销了

很多人认为,内容营销便是定时更新好新鲜的文章,这样搜索引擎便会提升我的排名

误区:在早几年的时候,定时更新文章确实能够带来排名的提升,但是现在,每当你睡觉到起来这段时间,全世界就新发布了超过100万篇博客文章,在这么大的信息增量的情况下,搜索引擎还会给与你排名的特权吗?因为现在只是更新原创文章,已经不能满足谷歌搜索引擎的需求了。

2.我保证每次更新的都是高质量文章便是内容营销了

很多人认为我保持每次更新的文章都是高质量的,那么搜索引擎就会提升我的排名

误区:在谷歌搜索引擎看来,一篇好的文章,他是会被疯传,而且页面停留率十分的高。而如果你的文章发了之后一直不动,只是祈祷谷歌会因此提升你的排名,好吧,这太异想天开了。在完全没有链接转载,没人观看你的“高质量”文章时,对于搜索引擎来说,你只是更新了一篇普普通通的原创文章而已。

 

那…..Daniel,说下你的内容营销是怎么做的。

其实我的内容营销做法很简单:

  1. 找热门文章
  2. 优化文章
  3. 推广文章

你是在逗我们? 就这么简单?

是的就这么简单,接下来我就要说说内容营销具体的做法

 

1.找热门文章

Daniel比较懒,如果要让我花这么多时间在研究别人喜欢什么样的文章,我为何不去做自媒体? 其实,这里是有捷径可以走的

a). 通过谷歌搜索引擎,找到别人已经发过的,并且被疯传的热门文章。

通常的搜法有:best + “keyword” + posts, top + “keyword” 等等;

google

 

b). 通过buzzsumo工具来找, 这款软件目前是国外网络营销专家都必备的一款工具。

通过搜索keyword,选择日期到past year, 你就可以找到近年来比较热门的话题

buzzsumo

说句题外话:大家有没有注意到,Moz的 “Targeted Link Building in 2016″ 这篇文章,无论怎么搜关键词只要是标题涵盖的词,排名都十分靠前。内容营销的魅力就在这里。

c.) 通过Open Site Explorer去查看竞争对手的文章

d.)通过reddit挖掘高质量的文章

 

2.优化文章

找到文章后,不是让你直接就copy到自己的blog里,我们要对文章加以修改。

以下是几个修改的建议:

  1. 更新文章的内容,达到与时俱进(有些文章可能已经是2-3年前的内容了);
  2. 让读者更加清晰明了该文章的论据、观点;
  3. 加入信息化图表,让读者更加容易懂你所阐述的内容;
  4. 研究文章所阐述的观点的补足,弥补不足之处;

发布到自己的Blog后,我们要做好On-page优化:

  1. 保证你的target keyword出现在title的前面部分;
  2. 保证你的URL简短并包含关键词;
  3.  保证你的文章开头包含你的target keyword;
  4. 保证看完Daniel的文章 ; (好吧,我承认我不是一个严肃的网络营销人员 -v-)

这些都是比较基本的要点,至于其他要点有不明白的,可以加入我的微信

seodaniel qrcode

 

好的,万事俱备,只差推广了!

 

3. 推广你的文章

作为数字营销人员,你更加不应该盲目的去推广你的文章。毕竟,好的文章在一些不感兴趣的人群中,也会觉得是SPAM。我们要学会如何定向推广

 

获取对你文章感兴趣的人群的步骤:

方法1:谷歌搜索法

1.在google搜索我们的target keyword,在排名前100里,找到文章写的不错的几个URL;

(排除掉一些知名的网站,类似reddit,wiki等,排除掉一些不能找到作者联系方式的网站,类似ehow,examnier等)

2.记录下这些作者的E-mail联系方式;

3.做好E-mail模板,进行outreach操作;

 

方法2:竞争对手搜索法 (前提是你的竞争对手也做了不错的内容营销)

1. 通过ahrefs工具,导出竞争对手的反链;

2.去掉所有知名的(上述所说的)、以及链接是首页的反链;

3.收集Blog的作者E-mail资料;

4.做好E-mail模板,进行outreach操作;

 

以下是Daniel做好的E-mail模板:

Hi,[NAME],
I was searching for [TOPIC] idea and saw your post on [website name] - [URL]

It's a great job.

What a coincidence: I recently published an article on [TOPIC] myself that I think you might like.

Let me know if you want to check it out

Cheer,

Daniel


好的,这里我说下为什么不直接就把链接发给他,而是要等他回复后再发。(给性急的人要解释一番);;

首先,你作为一个陌生人,发一封邮件出去其实已经是一件很冒昧的事情,如果你一下子就把你的文章链接发出去,一来掉价,二来别人会觉得你是在做promotion; 没有人愿意被信息强奸,我们需要尊重他们的意愿。

等待是有价值的……

ok,别人回信给你了。当别人回答of course的时候,你就可以把文章链接发给他了,看他是什么反应。

接下来就不用我说了吧? 别人同意你的文章后,剩下就是如何按照他的意愿去post或者update他们的博客。

 

接下来,便是享受你的文章被疯传的感觉了。

 

下一期,我要说下对于比较枯燥,不具备社交属性的行业如何做内容营销,敬请期待。