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第四期:纸质时代到网页时代的进化

在以前没有互联网的时代,报纸是作为认识世界的一个最好的媒介。一个页面充满着各种标题,各种内容以及图片。但随着互联网的崛起,报纸也逐渐的失去了他重要的地位。

好了,不扯了。回到正题,其实报纸就是网页的前身。从上一篇文章写得SEO排名需要考虑的网页要素中,我们了解到网页的布局是十分重要的。一个清晰的排版布局的网站,能够给搜索引擎加分。

作为一个完全没排版意识的人来说,这时候就要充分利用报纸的价值。为什么?报纸经历了这么多年的历史,它的排版布局肯定有它价值所在,我们可以看到报纸它是分大大小小的标题,而且有分三栏、两栏等结构,甚至有时还会出现一个大图。这些不都是我们网页里面的sidebar、banner等元素么?

我们来看下国外报纸的排版:

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这里有两篇报纸,我们可以看到,报纸的布局无不和我们的网页相关。Time Union像这样的一般都指的是Logo,我们也知道,我们很多开源程序这部分的设计是附带H1标签的。所以,我们要考虑到一个网页里面的其他地方H标签的使用。

往往越靠近页头的文章都是重点新闻,这个也是和搜索引擎相关的,关键词越靠前,他的搜索请求因素越强。而H标签的把控,我们也可以从报纸中得出结论。

我们可以看到靠近页头的,标题和LOGO的字体是想接近的,这里我们可以利用H1或者H2来控制,靠近页头sidebar部分,我们也可以用H1-H2,但是往后的H标签就要开始变成H3了。当然,因为CSS样式的控制,我们是可以在sidebar部分出现H标签统一大小,统一颜色等,但是我们要给的是搜索引擎看,爬虫会以最原始的H标签角度去思考整站的布局规划。抽象点的话就是会在脑力形成 一个网页的布局,如果你的布局是糟糕的,那么你的网站的网页因素则得分不高。想要好的排名,网页的布局是十分的重要的。

回到关键词方面,我们知道网页始终不能和报纸相比,报纸报道的是各种类型不同的内容,而我们的网页是有一个针对性的东西在里面,这个时候我们就应该在报纸的排版布局的情况下,去调整我们的关键词频率和关键词密度。使得我们的网页的关键词方面有更好的搜索请求。这样的网页布局,关键词会有先天的高排名。

当然,这里我只是简单的解析了一个网页的布局和排版,我们也不能完全忽略了链接流行度的问题。这就相当于你做了一份很出色的报纸,但是没有人看一样。具体要如何推广你的报纸,就需要看你怎么去做了。Daniel在外部链接建设方面就不多做解释,每个人都有自己的方案。

好,说到这里不知道大家对网页排版布局和考虑到SEO的因素中有没有一个比较清晰的概念。回去可以试试拿一份报纸,把他们的标题转换成我们互联网做网页的思维去试试,标上LOGO,H1,H2等标签,然后在网站建设的过程中引用这样的结构。你会发现你的网站关键词排名,在SEO推广的过程中会表现的更加出色。

 

 

第三期:关键词排名的两大要素 (SEO人员必看)

说到关键词排名,大家都非常感兴趣,因为这是SEO核心的商业价值。

不知道大家有没有读过国平写的博客 | 一家之言。 他在博客里曾经多次强调《搜索引擎营销 – 网络流量大提速》这本书很强悍,他甚至说,自己读了30多次都还未完全领悟当中的知识。

Daniel也买了这本书,看完(看了3遍)确实收益匪浅。此次我将书中重要的两个关键词排名要点归纳出来让大家了解下

 

影响排名的两大要素

 

网页要素

网页要素也称“脱离搜索请求影响的要素”。 他是只独立于搜索请求的,搜索引擎都知道的关于网页本身的所有因素。普及这个概念,然后再往深一点想,如果网页要素是一项影响排名的因素,那么任何一个特定的页面都是有网页要素分数的。一个有很高网页要素分数的网页,对于网页上的每个搜索词都有先天的优势。(这就是客户找我的时候,我首先会要求客户做站内优化的原因)

网页要素包含几个关键点

链接流行度 – 他前期是一个排名的组成部分,但是当链接流行度强大到成为网页要素的关键时,肯本不需要页面优化了。最好的例子就是苹果的网站了。苹果的网站没有laptop这个词,但是随着大家都以“laptop”作为mac book的链接时,网页内容已经不再重要。属于laptop照样能够在前十找到苹果的网页。当然,没有多少个能做成这样,我们还是乖乖的把链接流行度当做排名因素的其中之一就行了。

声望数据 – 因搜索引擎的工具栏会收集一些搜索者的数据,所以一部分网站在没有被搜索出结果的情况下,但却被搜索者频繁的访问,说明这个网页是具备一定的声望的。部分搜索引擎已经对于这样的网站一定的照顾,让排名更好的排在前面。

URL的长度和深度 – 做SEO的普遍知道,那些层级越多的网站排名越不利。我们在搜索结果的第一页也从来没看到过有些排名很好但是URL层级在3层以上的。这里得出的结论是:URL的层级离首页越远,他的网页要素越低,该网页的关键词排名也会越低。

新鲜程度 – 这里其实有个矛盾,搜索引擎会觉得越老的内容越有价值和权威,但是另一方面又觉得这些知识会过时。所以,我们对于老页面适当进行更新也是十分重要的。但是,我们不能排名而去做一些匪夷所思的改动。比如说一个企业背景资料,你还非要去改这改那的。这样就有悖于搜索引擎优化的自然性质了。一般我们可以在该页面添加一些新要素,而并非一定要去修改内部的文章。

网页风格 – 一个设计很好的网页风格,潜移默化的跳出率会低,页面停留时间长度额相对较高。所以,一个好的风格会让搜索引擎对其加分的。而且,保证语法的准确性能够帮助搜索引擎更好的对相关性进行打分。

站点组织形式 – 好的网站架构设计会加强你网页的要素,慎重考虑网站浏览的易用性很重要。Daniel在设计网站的时候,严格遵循3步法。也就是让用户通过3次点击便可找到他所想要的内容,这点是十分重要的。在URL上也要下功夫,加上一些比较重要的关键词也是影响网页因素的,当然我们不能去刻意堆积他,这样只会适得其反。

 

搜索请求要素

依赖搜索请求的排名要素,我们称之为搜索请求要素。网页要素虽然影响着排名,但是它如果脱离了搜索请求要素,也是不能发挥它主要作用的。所以这里我们引入这个概念:搜索请求要素。想要有一个很高的排名,除了较高的网页要素以外,还要匹配相关的搜索请求要素。

搜索请求要素分成几个关键词

关键词突出度 – 突出度和频繁出现关键词不是同一个概念。突出度主要表现在一些重要部位有该关键词存在。比如一篇文章的前面部位。(文章的头部一般都会交代时间、地点、人物等重要信息,如果关键词没出现在头部,那么这关键词说明在这文章中并不是最重要的) 字体加粗,这个也是关键词突出的手段之一,当然还包括H1标签等等因素。所以我们对关键词的放置,关键词的位置的要求是十分苛刻的。在不影响文章的阅读性和用户体验度的情况下,需要尽可能的突出我们的关键词。

关键词密度  – 这个肯定很多人都知道,具体要多少关键词的比例才合适,这里Daniel不做评论。网上说的7%-14%,其实是一个比较笼统的概念,具体关键词的密度控制和布局是需要你对网页有一个很好的了解。对关键词密度的把控有一定的经验。(这也是Daniel站内优化方案收费较贵的一点,因为他不是有知识就能做得好的。)

关键词频率 – 这一点和关键词密度有关联又有区别。密度是指在在页面所有词中,关键词所占的比例。而频率则是页面中,关键词出现的次数。Tips: 能把握好频率和密度之间的关系,那么你的网页优化就有一定的提升了。举个例子:某网页人员只给网页的 标题和内容加了“营销”两字。他的关键词密度是100%的,但是该词出现的频率却只是2次。明白了吗?我相信你的脑袋里会突然想到文章字数的重要性,嘿嘿。

搜索请求的意图 – 我们知道,有些搜索请求是十分特殊的,大部分网站不一定匹配的时候,你却能够在网页里面突出这样一个关键词来迎合这个搜索请求,那么你的相关性就会越高,获得的排名自然也就越高。赶紧翻看google站长工具看看queries里面有没有那么一些词是十分有价值的,可以适当的在landing page优化一下。搜索引擎总是在寻找新的方式来提高对搜索意图的识别和满足,因此你的内容越精确显示搜索请求的内容,就越有排名优势。

背景的关联度 – 我相信大家都知道蜂鸟算法,他就是为本地化网页服务的产物。背景的关联度指的是搜索者的背景,性别以及各项因素,在搜索请求时,搜索引擎会随之给予最匹配的信息。 比如一个来自加州的用户搜披萨店,蜂鸟算法在此时就发挥了极大的作用,他会从了解搜索者背景的前提下给予最本地化,最贴切的搜索结果。搜索结果可能是来自加州的披萨店以及最近的地址。尽管该搜索者没有在搜索请求中加入‘加州’二字。说到这点,我有觉得搜索引擎也会在私下中刻意搜集我们搜索者的资料了,很无耻,但又没办法。

搜索项稀有程度 – 这里引入一个概念 IDF – inverse document frequency. 就是说搜索引擎通过算法会对一些稀有的词产生高的值,对于一些频繁出现的词给予低的值。比如”the”、 “of” 、”in” 等等,这些转折的词是绝对会被搜索引擎忽视的。 比如一个词中 hotel in beijing 和 beijing otel的搜索出来的结果是给予相同的赋值的。它要表达什么意思呢? 不妨先看下下面的因素

搜索项接近程度 – 上面的原因点是给这个做铺垫的。也就是说hotel in beijing有可能和 beijing hotel的网页一样好。但是随着一个网页含有大量低赋值的词,它将会稀释整个关键词的突出度和密度等。所以,让所有关键词彼此接近是一件好事,比带有很多分隔符的网页要好很多。

这些因素加入了Daniel个人的理解,会比书本看起来更加容易理解一些。如果还有什么不明白的地方,可以随时找我。我有时间的话会一一和大家讲解的。

第二期 – 引爆热点推广实践 – 附带数据

距离第一期的帖子也有差不多两个星期了,最近Daniel在忙一个社区网站的运营和推广的工作,有别于纯SEO的操作,它更多的是把整个营销思维融入到推广的工作里面去,这次就是带给大家关于推广的营销思路和做法。希望对大家有一定的帮助。

其实我们想想,什么东西会引起网友们的热议和疯狂点击呢? 经过多次的实践,Daniel在这里划分了4大类,当然也有可能有其他的,但是每个人有自己的推广思路,我就先说说这四类

引爆热点的四种类型

八卦类

类似最新的腾讯 5P门,或者以后出现什么门什么门的,他都是一个很好的引爆热点。同样,如果是做外贸的,可以多留意相关的热点新闻,即使你是转载别人的都没关系,内容在病毒式传播的时候,观看者是不会考虑该内容的原创地点在哪里的。

技术类

特别是一些数码类的行业,假如你写的是一篇关于如何玩转该电子产品的文章,而且是别人没有发掘的,那你的文章将会被疯狂点击。特别是卖电子产品的,类似手 机、平板这些。只要你能发掘出产品的闪光点,你就能吸引住大量的流量,至于你要如何去把握好这批流量,就要看你怎么操作了。

成人类

这个是有点灰色了,但是这块确实是流量吸引的超级快。就好比一个做机顶盒应用的,只要它发布关于类似的推广软文(不露骨,只是推广或者营销,类似送CD-KEY之类),你会发现一个社区版块的流量会有70%以上被吸引进去,而且其中有92%以上的都是男性。

争议类

假 如你能制造一个让大家都想来和你争议的话题,那么这也预示着你离成功不远了,一般一个颇具争议的话题都会引来不少人的争论。他们这个时候根本不会考虑我注 册这个网站是因为他们推广的目的,或者考虑这个网站是否是钓鱼网,他们的想法只有一个:赶紧注册去争论,去支持自己认为正确的一方。

引爆所带来的流量与产品相关性问题

纯电商网站怎么引爆热点?

一般问这种问题的人都是没有认真去思考过或者对自己的产品没有一个很深的了解。我们完全可以在商城里开拓一个博客,或者搞一个专页,为何不可?套用哲学的那句话:“万物皆有联系”。多想想,自然你会发现,其实有很多方式方法可以让他们彼此联系起来。

引爆热点吸引来的流量和我的产品无关怎么办?

Are u kidding me?  只要你的产品和上述引爆热点类型有那么一丝的联系,那么这样的流量就有机会转变成你的客户。我们所要的前提是“曝光,曝光,曝光”。很多人总是深思熟虑,把思路想的超级清晰,但在每每遇到与自己的思路构想不符合的时候就会选择放弃,导致最后网站一点曝光量都没有,完全就只是停留在空想阶段。要有订单,前提你就是需要曝光和流量。至于如何引导客户,这个决定权就在你手上。

标题拟定篇

有个好点子但是没点击率?

可能你死在了拟定标题上。我们都经常会说 “标题党,万恶的标题党”。 为什么? 因为你点击进去,却发现所要找的内容和标题不符。标题党就是很好的抓住了用户的心理,他知道如何写才会更好的吸引点击率。所以,当我们有好的点子, 内容策划的时候,千万不要因为贪快而把标题寥寥草草的拟了一个,这样只会让你前功尽弃的。

什么样的标题能吸引人眼球?

避免用阐述性语句,使用阐述性语句的标题很容易就会被读者忽略。因为大部分文章的标题都是阐述性的,你的标题也是阐述性的语句,那么再劲爆的消息也犹如死灰。

使用广播体(PS: 这里我不知道如何归纳,就暂且叫广播体吧),何为广播体? 别想着广播体操哈,和这个无关。广播体主要是你的标题是带有一种喊出来的感觉,比如“救火啦” ,“出大事啦” 这样类似的。 当然,文章标题不能纯广播体,这样不能凸显文章主题,一般可以采用广播体+阐述体结合比较恰当。

使用喧宾夺主体, 这种的标题多以“你绝对不知道的XXX” 等类型出现的,以主观的想法去表达一件事情。肯定就会有些人觉得自己知道,就会不服气的点进去,或者有些觉得自己确实不知道,会想进去学一学。

其实,方式方法有很多种,因为时间关系Daniel就只写这么多,下面放一些Daniel在一些社区工作的数据让大家看一看

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我们可以看到,昨日此时IP却只有23,而仅仅一个帖子的推广却能带来800-900多IP的转变。社区的会员注册量从118变成今天192,转化率大概在10%左右。

第三幅图是来自GA的,我们可以看到流量的涨幅飞快,因为社区的引荐后需要注册才能看内容,所以导致离开的人也特别多,之前的跳出率40%左右变成现在的70%~ 目前社区主要是做推广就没去考虑SEO的因素了,等用户行为习惯培养起来后,跳出率就会逐渐减少~

拥有了这些注册会员有什么用呢? 后续Daniel再和大家探讨,如何引导流量。

 

 

 

第一期 – 网站黏性设计及探讨

刚开辟Daniel,走出去的版块,也不能只是说说,这次给大家带来的是如何分析高跳出率的页面以及如何去做好网站黏性设计。该文章花了我将近一个星期的时间去准备资料。(PS:平时的工作也比较忙),因为写作会经常断断续续,思路可能也有断截的地方,所以有任何不明的地方或者有什么写的不好的地方欢迎指出。

困扰你网站的因素

你的网站有过这样的情况吗?

  1. 大量的推广带来的却是居高不下的跳出率
  2. 用户在网站停留时间一直上不去
  3. 网站转化率极低

假如你有以上的情况,那么恭喜你,今天要讲的课题就是关于如何改善你网站类似情况的课题 – 网站黏性设计。

跳出率页面分析 - 登陆页以及来源页的解剖

我们先找到一个点去解剖,分析网站页面的跳出率和停留时间的问题,它可以是来源途径,也可以是你的登陆页面的内容。我们先从登陆页面的内容来进行研究。首先,我们先打开Google Analysis,找到跳出率高的分析数据来观察一下。

找到Acquisition 然后点击All Traffic.

google analysis

我们就会得到一个来自各渠道的分析报告 source

然后我们看一下Bounce Rate, 高的吓人吧? 没错,今天就是要拿个跳出率高的网站来探讨下为什么网站会出现这么高的跳出率。造成这些跳出率高的情况是什么。

Tips: 我们先确定自己是用什么搜索引擎, 主要客户来源是哪个搜索引擎来的。假如其他搜索引擎不打算做的,可以考虑屏蔽掉,详情可以看Robots.txt如何设置。如果不屏蔽掉某些不使用的搜索引擎,较高的跳出率会导致你网站综合的跳出率变高。因为有些搜索引擎的展示效果并不理想。

 好了,我们暂时筛选一个搜索引擎的来源的landing page来进行分析,就先选个bing吧,我们点击进入bing的链接。然后我们点击other,选择Acquisition 然后找到landing page,如下图所示。

landing page

然后我们就可以找到bing来源的登录页面了,输入所提示的路径,然后我们思考几个点:

1.该页面是否能解决用户的问题;【资讯需求】

2.该页面是否能更好的让用户学习到知识;【学习需求】

3.该页面是否有让用户购买的冲动;【购买需求】

4.该页面的设计是否美观;【感官需求】

……

从这几个点去思考,我们可以分析这个登陆页面的价值以及问题所在。

渠道来源分析

分析完页面的质量问题,然后我们回到最基本的几个SEO的要点:关键词,标题,描述。从这几个点,检查下Meta标签的表述是否与你的页面内容匹配。

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如图所示,我们找到刚才landing的路径,然后在bing搜索一下,看一下在搜索引擎的展示情况。(PS:其实我们应该先从这一步开始分析,然后再分析网站的内容。只是Daniel写的文章也是花了几天时间去写的所以在排序方面出了点问题,大家知道一下就好了。)

从图中所示,标题就是文章的标题,而描述则是节选了文章的头部部分。我们的标题和描述和网站的内容的差异性不是特别大,所以我们排除了是因为展示不对的问题而产生的高跳出率。既然他能够点击进我们的网站,那么说明这个标题还是可以的,但是进去后不做任何动作就跳出,他则可能是因为几个原因:

1.网站内容质量过差

2.文章排版糟糕

3.网站的设计太糟糕,让读者没有继续读下去的心情

4.网站的用户体验度太差 (弹窗,营销的内容太多)

5.设备条件问题 (DNS解析、服务器宕机等问题)

6.不排除有其他因素 (情感因素,临时有事等等…)

前四点是我们可以控制的区域,所以我们要尽可能的完善前四点的不足。第五点其实也可以考虑在内,只是有些大型网站也不可能因为服务器临时的不稳定而进行大的改动,所以这里就先不讨论。

内容质量过差,我们可以通过收集更多的资料给读者更好的阐述想要获取的内容。

文章排版糟糕,我们则需要梳理下整个文章的内容,进行一个有序的排版。

网站的设计糟糕,这个则需要找个较好的美工去处理这个事情,不过每个人的审美观点都不同,简洁大方的设计会更加受读者的青睐。

用户体验度过差,这个可能是你的网站放了太多广告,也可能是因为你的网站弄了弹窗等东西导致用户浏览的不爽。

通过这样的分析下来,过1-2个星期你再去看看你的页面,你就会发现跳出率会降低不少。

网站黏性设计

前面我们讲的都是比较被动的,是在用户正常浏览的状态下进行的一些优化。换个思路,我们是不是该主动一点,抓住用户的眼球呢?

在Brian Dean的一篇文章里面有提及到关于搜索引擎广告标题的设计,这里是利用了在ads做的比较优秀的adwords, 把前面几个标题和描述做一个整合,变成自己的一个标题和描述。

请参考 http://backlinko.com/seo-techniques

第四条 Copy Adwords Ads to Make Killer Title and Description Tags

 

说完搜索引擎的展现吸引我们来说说内容的设计吸引

内容的设计其实主要是分为几个类,这次我们主要说一下:给自己站内打广告。很多人很好奇,给自己打广告给谁看。没错,我们打广告就是让那些通过搜索引擎或者引荐而来的人看的,他第一次到访有可能并不是你的忠实粉丝,也有可能因为你的landing page没有吸引到他而导致用户流失,但是假如你的一些热点信息能够吸引到他并且产生了点击,通过对热点信息的阅读和肯定,很有可能就转化成为你的潜在用户了,这里也顺带降低了跳出了,有木有?[这里的广告可以是图片也可以是文字]

随便找个例子,我相信出色的博客都会有这样的做法。

lusongsong case

我们看一下卢松松的博客,他上面就会有一个广告栏也可以叫公告栏,是专门放置一些最新的咨询的。我相信凡事做百度的,从他的网站进去都会被这个公告所吸引。当然,我们除了吸引之外,也确确实实需要有实质性的内容,不然就适得其反了。假如你是实实在在有料的,那么你的网站将为被用户所追捧,这也是善于利用网站黏性设计的技巧之一。

由于时间关系,这次的第一期就先出到这里,第二期有可能会对该专题进行补充,也有可能进行下一个专题。欢迎各位读者提出您宝贵的意见。