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第九期:利用链接替代原则获取高质量的反向链接

如何获取高质量的反向链接,看似老生常谈,但是此次Daniel将带给你一个新鲜的链接获取战略。

什么是高质量的反向链接?

虽然很多人都知道了,但是为了照顾SEO新手,我在这里再科普一下。我们所说的高质量反向链接指的是高DA,高PR以及内容高度相关的链接,具体可以看下我的那篇2016年影响排名因素的文章所提到的几个点。

客户案例:

一个做服装B2C的客户找到我,说想做SEO。但是行内人士都知道,自从2013年企鹅算法的更新后,已经不能通过堆砌大量的链接去提升排名。所以如果要让我们通过创建大量高质量的反向链接去推各个产品的长尾词,很明显行不通。(B2C的SKU少则几百个,多则上万)而且你花费的精力与成效明显不成正比。

Daniel经过再三的思考后,决定帮这个客户从提升整站的权重开始做起,那就是获取高质量的链接

问题来了:B2C网站卖的全是产品,如何与别人建立联系呢?我们也不可能通过经常发布博客来获取链接。一来是需要花费很多精力在研究文章,二来你不一定能通过它获取高质量链接。后来经过学习与参考,Daniel发现了新的获取高质量外链的方法更适合电商B2C。

链接替换原则

其实,每个行业都在竞争。不论你是产品还是服务,甚至是内容。你的任何东西做的都比别人好,你就更加容易获得其他人的信任、青睐。所以这里,Daniel利用竞争淘汰原理新开发一项SEO策略叫做链接替代原则

他是如何运作的?

第一步:找到竞争对手,导出相关链接

我们在做每个行业都一样,首先要明确自己的竞争对手是谁。我们可以通过谷歌搜索[Product name / Keywords],找到竞争对手是谁。通过Ahrefs或者Open Site Explorer导出该竞争对手站点的链接。

第二步:分析链接,找出链接机会

我们通过导出的链接,找出高质量的反向链接部分,然后再研究链接是否存在替换的机会。比如我的竞争对手被某个知名网站提及到了,但是你可以很明显的发现这个竞争对手的页面很久没更新,或者他们所做的产品已经过时了。那么你就可以将这些页面URL以及作者的联系方式记下来。

第三步:创建取代链接的内容,然后做E-mail Outreach

当我们记录好这些信息的时候,我们便可以针对这些链接所指向的页面进行参考研究,然后创建一个比这个页面更加优秀的内容。我称他为Replace Content(下面简称RC)。这里要注意的是,你要明确的了解,你的RC比这些旧的内容突出在哪里,更新了什么观点等,如果你自己说不出突出的优势,那么你的内容称不上是RC。

做好RC之后,我们便着手E-mail Outreach的工作,下面是我的一个模板

Dear XX,
I was searching for some information about [TOPIC] today when I came across your article:[Article Name]
It awesome!
But I find the some of resoure you mention it is outdated. You may heard that [ Reason of outdated ]
I think you may want to remove the link from your article.
also, I make a very similar content / selling a very similar product on (website URL)
Might make a nice addition to your page, keep doing the awesome job.
Cheer!
Daniel

然后我们发送到记录好的作者的邮箱去,等会回复和沟通。

思路引申

其实这样的思路可以运用在多个领域。比如实体行业,很多公司可能长期和一家你的竞争公司合作,但这并不代表你不能将客户抢过来。在抢过来的前提是你要有充分吸引的条件去说服他。这就是上诉所说的RC,替代物。

第八期:内容营销之枯燥行业的解决方案

第七期给大家介绍了如何做内容营销。这篇文章发出去之后,很多朋友和我反馈学到很多东西,以前一直说内容营销,但是却没有一个很明确的做法,网上很多地方都说的很含糊。

我相信有更多的人对这一期的内容更加感兴趣,因为很多人都在从事传统的行业。医疗设备、模具注塑、汽车零配件等等,你可能会觉得它永远和社交媒体擦不上边。这些行业我们称之为“Boring Industry”。

我在解说枯燥行业的内容营销解决方案之前,我要先说下Infographic。

Infographic,指的是信息化图像。通俗一点说就是一张集满了一篇文章要点的图片。做Infographci的好处,就是能够将您想要表达的内容以最简洁的方式展现给读者。就好像我写这么长的文章,不一定有人能耐心看完的道理是一样的。而我如果用Infographic来表达的话,估计就会很快的理解我想要说的要点。(那你为什么不做Infographic给我们看? 一个字“懒”)

这里我拿模具注塑作为例子来说吧。模具,也就是生产产品必备的一个东西,比如电脑的外观、手机壳这些都需要利用到模具。而模具注塑,就是生产模具时的一项过程。

是不是觉得很枯燥了?没关系,下面便是我们的解决方案

 

寻找Shoulder Niche

我们需要做Plastic Injcetion Mold的这个词的时候咋办呢?这里我们就要利用我的好朋友Brian提过的一个观点,叫做“shoulder Niche”,也就是与之相关的利基领域。

我们可以先想一下模具的使用范围,我们使用心里图像(Mindmap)去构想下模具可能会涉及到的一些点:

mindmapping

医院、产品制造商这些需求方我都觉得不合适,而手工艺产品相信很多人都会感兴趣,我就从这个点出发,顺藤摸瓜,我们又想到了手工肥皂、手工蛋糕,以及DIY厨具等。

如果你没有一个很好的思路,没关系,Daniel现在给你提供一个思路。

上一期和大家说过的BUZZSUMO,不知道大家还记不记得,他也是挖掘创意的神器。我们可以看下我是如何通过这个软件来获取Idea。

mold

mould

搜索Mold,找到”Cat-Shaped Egg Mold Let You Make Breakfast Kitty-Side Up

搜索Mould,找到“Cake mould for individual slices

这里Mold和Mould是同一个意思,都是模具的意思。

我们可以很明显的了解到,手工艺产品的关注度很高。所以我们锁定了这个Shoulder Niche。

 

制造Infographic的过程

当我们锁定了Shoulder Niche的时候,我们就要思考制作Infographic的文章了。

一个Infographic是否能吸引人,关键看他的标题,其次才是设计。而我们锁定了DIY厨具模具,就可以从这个词去Google搜相关的文章,然后整合成你的内容。

cake molds tips

我们找到”10 tips on baking witch silicone molds” 和 “Baking with silicone”,又或者你可以在Buzzsumo里面找到相关的文章。

然后我们从文章中提炼几个要点,如图:

idea-for-inforgraphic

通过提炼的要点,我们就可以把它制作成一张简洁的Inforgraphic图了。

 

这里就不作图了,有兴趣的话,下期我会告诉大家如何制造Inforgraphic。

 

待完成Infographic的时候,我们就要用到第七期:如何做内容营销的知识来完成寻找对你文章感兴趣的人以及E-mail outreach等一系列工作。

 

很多人不明白这样做有什么效果,其实他的实质作用就是:通过Shoulder Niche对Boring Industry做内容营销来获取高质量的反向链接,从而提升我们想要做的关键词的排名。

想进讨论群的,可以加我微信,备注:“我要进微信讨论群”,因为群二维码7天就失效,所以就不放出来了。

seodaniel qrcode

第七期:内容营销的步骤与outreach操作详解

我们经常口中说到要做内容营销,但是你们知道内容营销怎么做吗?

 

内容营销的两大误区:

1.我定时更新文章就是内容营销了

很多人认为,内容营销便是定时更新好新鲜的文章,这样搜索引擎便会提升我的排名

误区:在早几年的时候,定时更新文章确实能够带来排名的提升,但是现在,每当你睡觉到起来这段时间,全世界就新发布了超过100万篇博客文章,在这么大的信息增量的情况下,搜索引擎还会给与你排名的特权吗?因为现在只是更新原创文章,已经不能满足谷歌搜索引擎的需求了。

2.我保证每次更新的都是高质量文章便是内容营销了

很多人认为我保持每次更新的文章都是高质量的,那么搜索引擎就会提升我的排名

误区:在谷歌搜索引擎看来,一篇好的文章,他是会被疯传,而且页面停留率十分的高。而如果你的文章发了之后一直不动,只是祈祷谷歌会因此提升你的排名,好吧,这太异想天开了。在完全没有链接转载,没人观看你的“高质量”文章时,对于搜索引擎来说,你只是更新了一篇普普通通的原创文章而已。

 

那…..Daniel,说下你的内容营销是怎么做的。

其实我的内容营销做法很简单:

  1. 找热门文章
  2. 优化文章
  3. 推广文章

你是在逗我们? 就这么简单?

是的就这么简单,接下来我就要说说内容营销具体的做法

 

1.找热门文章

Daniel比较懒,如果要让我花这么多时间在研究别人喜欢什么样的文章,我为何不去做自媒体? 其实,这里是有捷径可以走的

a). 通过谷歌搜索引擎,找到别人已经发过的,并且被疯传的热门文章。

通常的搜法有:best + “keyword” + posts, top + “keyword” 等等;

google

 

b). 通过buzzsumo工具来找, 这款软件目前是国外网络营销专家都必备的一款工具。

通过搜索keyword,选择日期到past year, 你就可以找到近年来比较热门的话题

buzzsumo

说句题外话:大家有没有注意到,Moz的 “Targeted Link Building in 2016″ 这篇文章,无论怎么搜关键词只要是标题涵盖的词,排名都十分靠前。内容营销的魅力就在这里。

c.) 通过Open Site Explorer去查看竞争对手的文章

d.)通过reddit挖掘高质量的文章

 

2.优化文章

找到文章后,不是让你直接就copy到自己的blog里,我们要对文章加以修改。

以下是几个修改的建议:

  1. 更新文章的内容,达到与时俱进(有些文章可能已经是2-3年前的内容了);
  2. 让读者更加清晰明了该文章的论据、观点;
  3. 加入信息化图表,让读者更加容易懂你所阐述的内容;
  4. 研究文章所阐述的观点的补足,弥补不足之处;

发布到自己的Blog后,我们要做好On-page优化:

  1. 保证你的target keyword出现在title的前面部分;
  2. 保证你的URL简短并包含关键词;
  3.  保证你的文章开头包含你的target keyword;
  4. 保证看完Daniel的文章 ; (好吧,我承认我不是一个严肃的网络营销人员 -v-)

这些都是比较基本的要点,至于其他要点有不明白的,可以加入我的微信

seodaniel qrcode

 

好的,万事俱备,只差推广了!

 

3. 推广你的文章

作为数字营销人员,你更加不应该盲目的去推广你的文章。毕竟,好的文章在一些不感兴趣的人群中,也会觉得是SPAM。我们要学会如何定向推广

 

获取对你文章感兴趣的人群的步骤:

方法1:谷歌搜索法

1.在google搜索我们的target keyword,在排名前100里,找到文章写的不错的几个URL;

(排除掉一些知名的网站,类似reddit,wiki等,排除掉一些不能找到作者联系方式的网站,类似ehow,examnier等)

2.记录下这些作者的E-mail联系方式;

3.做好E-mail模板,进行outreach操作;

 

方法2:竞争对手搜索法 (前提是你的竞争对手也做了不错的内容营销)

1. 通过ahrefs工具,导出竞争对手的反链;

2.去掉所有知名的(上述所说的)、以及链接是首页的反链;

3.收集Blog的作者E-mail资料;

4.做好E-mail模板,进行outreach操作;

 

以下是Daniel做好的E-mail模板:

Hi,[NAME],
I was searching for [TOPIC] idea and saw your post on [website name] - [URL]

It's a great job.

What a coincidence: I recently published an article on [TOPIC] myself that I think you might like.

Let me know if you want to check it out

Cheer,

Daniel


好的,这里我说下为什么不直接就把链接发给他,而是要等他回复后再发。(给性急的人要解释一番);;

首先,你作为一个陌生人,发一封邮件出去其实已经是一件很冒昧的事情,如果你一下子就把你的文章链接发出去,一来掉价,二来别人会觉得你是在做promotion; 没有人愿意被信息强奸,我们需要尊重他们的意愿。

等待是有价值的……

ok,别人回信给你了。当别人回答of course的时候,你就可以把文章链接发给他了,看他是什么反应。

接下来就不用我说了吧? 别人同意你的文章后,剩下就是如何按照他的意愿去post或者update他们的博客。

 

接下来,便是享受你的文章被疯传的感觉了。

 

下一期,我要说下对于比较枯燥,不具备社交属性的行业如何做内容营销,敬请期待。

 

 

 

 

第六期:如何利用Market Samurai定位自己的SEO策略

我们经常会说到SEO策略/战略,我相信很多人都会说到这个词,但大多数人对于这个概念还十分模糊。

 

究竟什么是SEO策略呢?

所谓SEO策略,是通过分析自身产品以及行业的习性,制定一套获取关键词排名的SEO策略。而对于制定SEO策略的人的要求也是十分的高的。这些人应该具备SEO的全局观、熟悉行业的产品属性,以及熟悉竞品分析手段等。

今天我们来说下关键词对于SEO策略制定的影响

我们知道,SEO关键词的选取是十分重要的部分。有些人选了一个搜索数据很强的词但却做不上去,辛辛苦苦做了白费功,有些人则做了一堆的长尾词,虽然排名上去了,但是却没有多少流量。究竟要如何正确的制定自己的SEO策略呢?

 

选关键词,要以数据为先驱

通过Market Samurai,我们可以搜索到关键词做到TOP1时的流量数据。根据网站的平均转化率,来评估该词的价值。

打个比方,我现在有一个词很想做,但是不知道价值如何。那么,我们就可以先查一下这个词做到第一时的流量。假如这个词做到第一时为300的搜索量,以平均网站的转化率为7%。那么通过这个词每天就能得到21个单,假如一个单子的利润在10美元,那么一个词带来的价值就是210美元一天。怎么样?心动没?不要说SEO没前途,只是你没有找对方法。只要你会找产品,做个niche站,随时可以赚钱。

 

我相信很多人看完上面已经迫不及待想了解下Market Samurai了

举个例子,我们现在要做pet toys, 但是不知道具体做哪一款的时候,我们可以在Market Samurai里面进行分析

 

keyword research

好,经过Market Samurai的筛选,我们初步找到了一个比较热门的词。通过谷歌搜索这个词,发现这个产品是一款品牌产品,而且ebay,amazon都有在卖。可以判断该产品是热门产品。

然后我们复制littleest pet shop toys这个词,进行竞争对手分析,利用Market Samurai的SEO COMPETITION的功能,如图

 

competition analyze

不知道你看到这个数据有什么感觉? 我想有人已经激动的不行了。

DA在20以内的,竞争程度都不高,而且大部分是分类页面。引荐链接和反向链接少的可怜。

这就是 商 业 机 会!!!

好的,接下来便是找产品。在确定货源的情况下,我们可以进行如下SEO策略。

 

制定SEO策略

1. 我们根据这个词来拓展周边的词,让更多相关的关键词展现在你的网页里;

2.依据田忌赛马的理论,我们用上等马对他们的中等马。也就是我们做首页的排名去竞争他们分类页面的排名。(别告诉我你不知道首页的权重会比分类的高);

3. 制定一系列相关的高质量链接方案;(不需要多,高质量&相关的20条左右已经可以获取首页排名的机会)

4.分析竞争对手反链,获取高质量价值的反链。他们的反链我们不一定能用到,但也是可以通过分析了解到这些反链具体是哪种类型的反链,从中我们也可以找到相应的反链。

接下来,便是实施阶段,这里就不一一说了。

有兴趣和我们一起交流的话,加入我们新开的微信群吧!

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第五期:优化你的登陆页面

好快,不知不觉已经进入到第五期了。不知道前四期的内容对大家有没有帮助。今天要说的主题是:优化关键词登录页面。这点是十分重要的知识点哦,和关键词排名是同等重要的环节之一,所以请大家务必把这块也学好。

优化关键词登录页面的作用

有些人会觉得我只要关键词有排名就行了,还优化登陆页面来干嘛。当然,我并非一定要优化你的登录页面,这个环节只是让你的IP得到更多的转化而已,如果你觉得的转化已经足够了,你大可以直接忽略这篇文章。

扯远了,我们说说优化关键词登录页面的作用,他的作用无疑就是为关键词匹配最优的登陆页。让搜索引擎用户点击搜索结果能够找到想要的信息,再往网页表现方面想,就是降低了网站的跳出率,增加了网站黏度等等。关于如何增加页面粘度我们可以回到第一期 – 网站黏性设计及探讨的文章看看。

 

首先,我先发一个我用Pencil软件制作的一个流程图

landing page optimize

好,大家先把整个流程图看一看,然后我这里来说一下整个流程的操作。

首先,做好开始工作,我们把重要的几个关键词用Excel的表格形式列出来,然后我们为每个关键词选择最匹配的网页。这里有个前提条件就是 – 你所选的网页是已经被收录的。

选好匹配的网页则可以进行下一个环节,Analyze some factor of landing page  也就是说分析你登录页面所包含的信息。也就是说,你需要站在搜索者的角度去了解这个页面。假如你现在搜的是一个“iphone5s case” , 可能标题是含有这个词,但是页面内实际并不是只卖这个的,那么这个网站给搜索者的感觉就是失望的。所以这里就需要我们逐个的去挑选合适的登陆页面

Tips:有人不知道要如何找到合适的页面,其实这里很简单,我们在google搜索引擎输入 关键词+Site:首页即可。为更加清晰的让大家了解这个过程,daniel就载个图吧。

QQ截图20140929172021

QQ截图20140929172032

像这样,就会出现含有SEO这个关键词的所有页面,我们就可以更加直观的去找匹配的搜索登录页面了。

 

回到流程图,这里有个判断语句:suite or not?  也就是问这个关键词是否和你的登录页面匹配,如果匹配则进行下一个关键词的搜索登录页面优化,如果不合适则去到审计登录页面的选项。

审计登录页面:当我们的关键词和搜索登陆页面大致意思是差不多,但是有小部分是不符合的,又或者关键词密度不够,文章阅读性不够强等等综合因素时,就需要审计一下这个页面是否合适,然后再进行下一步 Optimize landing page content 优化登录页面内容。

整个流程下来,我们就可以把关键词找到合适的登录页面了,这样我们做起推广关键词时就更加有针对性,不会一个关键词多个登陆页面都去优化,结果导致每个页面的关键词排名都上不来。(有额外的精力和团队除外,这里只考虑大部分条件有限的SEO团队)

 

如果出现关键词找不到合适的登陆页面怎么办?

这时,我们就要考虑新建一个符合关键词的页面了。比如“iphone 5s case promotion”, 从语义上面来看,他是一个促销关键词,那么这个词对应的则应该是一个促销页面。而我们平时的商城则都是中规中矩的产品页,就算产品详情页附带这个词也凸显不出这个promotion的性质。这时就需要做一个专门的页面来服务这个词了。

 

好的,第五期就说到这。往后可能需要长一点时间才会继续更新了,最近也要开始忙了,有问题可以及时QQ找我。