我是如何将百万级别搜索量的关键词做到第一的

有好长一段时间没有更新公众号了,这段时间Daniel一直在忙一个出海APP项目,所以暂时很多工作都停了下来。不过项目现在已经完毕了,过来分享下自己做这个项目的整个SEO流程。这个项目是一个深度合作的项目,不仅做SEO,也帮客户做了SNS,Paid Media等。

不得不说现在搜索引擎是越来越智能了,不像以前光靠链接数量就可以堆起来,我们将百万级别的关键词从无做到第一经历了各种实验,现在我把整个做排名的过程分享给大家。

(因保密协议的关系,此处不方便公开GA以及Webmaster Tools的数据,所以我们采用了SEMrush以及Similarweb的第三方公开数据来做借鉴。)

这个是来自Similarweb的数据,可以看到,我们在短短4个月时间将流量从0做到了月均83WPV,网站在Alexa全球排名12W以内。

这个是最近SEMRUSH的数据,上到TOP3的关键词有46个,将近235个关键词排名在4-10,有1400多个关键词在第二页。

OK,来开始我们今天的主题,我是如何将百万级别的关键词做到谷歌美国站首页第一的

 

1.前期铺垫新闻稿以及PBN的链接

虽然PBN是google命令禁止的,但是前期不做太多的量对排名提升还是有帮助的。前期我们的目标是先把品牌词做到第一,至少我们在做其他推广的时候别人第一个能搜到这个站点。

但是很奇怪的事情发生了:品牌词不论你做几个链接还是没起来,而一些不相关的页面却一直排在前三。

后面我们开始了Youtube混合Facebook的社交媒体推广,没想到品牌词很快就排到第一去了。

这里可以总结出:Social signal也是会影响排名的

 

2.提升Social Media的数据

后面,有一个多月的时间,我们只做Youtube Review的视频以及Facebook引流,带来了很多Social的流量,而这个时候,SEO的流量是没有半点增长的,这里也可以得出结论:没有外链建设,光靠Social signal是不行的。

客户需要长期稳定的沉淀流量,所以决定把重心放回SEO。

因为前面有大量的社交媒体流量的积累,我们可以放心的开始铺垫Guestblogging的链接了。(在没有任何其他数据可以体现网站价值的情况下大量做guestblogging是非常容易进入沙盒的)

 

3.添加Guest Blogging以及Sponsor Post链接

我们当时做guestblogging分配了两个人,没日没夜的给网站增加高相关的链接。(要求链接的质量必须要DA超过30,然后流量至少每个月5W以上并且流量分部均匀的)

果不其然,百万级别的词出现在了第二页,但是此时再添加链接排名没有任何变化了。(这个时候是因为网站进入了google的考察期)

 

4.文案优化以及LSI关键词分布,提升用户体验

考察期间,google会对快速排名起来的网站进行重点审查,而这个时候我们就应该放慢链接的步伐了,如果还继续保持高速度的外链增长就有可能人为干预去检测你的站点。

这个时间段,我们将重心放在了用户体验以及LSI关键词分布上。

那天我们开会就在探讨,搜索者搜索这个词的用途的几种可能性。他是为了研究有多少该类的APP,还是真的有此类需求等等,通过讨论,我们将尽可能覆盖用户需求的文案(配合LSI关键词)植入到了首页。

果不其然,效果非常明显,我们通过文案优化后,排名有了进一步的提升,从11名直接去到6-7名。

 

5.删除之前做的PBN链接,降低风险

因为之前做的PBN是为了让网站的权重快速提升,所以我们前期才采用了PBN的做法,后面为了考虑减少被惩罚的风险,我们删除了之前做的PBN链接,以提升网站排名的自然性。

 

6.点击率优化

到了最后一步,我们做了结构化数据优化以及点击率优化,我们针对性的将Google搜索具体关键词的链接拿去做了推广,用来提升该链接的点击率,从而提升CTR的表现情况。

 

7.10月20号终于把百万级别的关键词做到了谷歌美国站第一

在10月初的时候,网站排名去到了前6,而到了20号已经排名上到第一了。

足足做了四个月,从0开始做到全球alexa排名12W以内,当中付出了不少汗水。

 

出于种种原因,这个项目最后和客户终止了合作。也让我们团队觉得深度合作靠拿分红这样的对赌合作不太靠谱,对于推广方太过于被动。

经过这次教训后,我们准备将服务碎片化,也就是我们会单独出售其中的服务,比如guestblogging服务,新闻稿服务等。

4个月时间,将百万级别的词从无做到排名第一,至少可以证明Daniel的SEO策略是没有问题的,我们知道了Google搜索引擎算法在哪个节点需要做什么应变。

 

今天分享就到这里,供各位还在做SEO的人参考,希望对你们有帮助。

 

文章已经第一时间发布到我的公众号:seodaniel  ,欢迎关注以及我的知乎专栏

移动端SEO时代已经来临,你准备好了吗?

最近Google更新的动作比较频繁,包括算法Brackets更新,以及谷歌近期正式宣布采用Mobile First Index。

谷歌官方在2018年3月26日发布了该则消息。(虽然谷歌早在2016年就提出了Mobile First Index,只是当时条件还未成熟所以一直没有正式的采用,现在大部分的网站都已经适应手机端了,也正是时候采用Mobile First Index了)

大概的翻译内容为:

今天,经过一年半的仔细实验和测试后,我们正式宣布,我们遵循移动端有限索引的条例,开始将网站的索引从PC端往移动端转移。

回顾一下,我们的抓取,索引和排名系统通常使用的是桌面版本的页面内容,当移动版本与移动版本大不相同时,这可能会给移动搜索者带来问题。移动优先索引意味着我们将使用移动端的页面进行索引和排名,以更好地帮助我们 – 主要是移动用户找到他们想要的内容。

我们仍然有一个用于提供搜索结果的索引。我们没有与我们的主要指数分开的“移动优先指数”。历史上,桌面版本已编入索引,但逐渐的,我们将使用移动版本的内容。

我们正在通过Search Console通知正在迁移到移动优先索引的网站。网站所有者将看到智能手机Googlebot的抓取速度显着提高。此外,Google会在搜索结果和Google缓存页面中显示移动版网页。

其实早在2015年,Daniel的博客已经预料到移动端会是未来的趋势了。

当时写文章比较青涩,但发现很多推测都应验了。感兴趣的可以在博客搜索该原文。

PS: Mobile First Index还是2016年才提出来的哦。

 

什么是Mobile First Index?

Mobile Index First意思指的是移动端优先索引,也就是指如果你的网站有移动端和PC端两个版本,索引优先收录移动端的。因为索引库只有一个,以后更多的是移动端的索引版本参与排名。

 

Mobile First Index有什么含义?

这个变动意义非常大,也就是说如果你的移动端优化的好,Google会根据你移动端网站的质量来给予高排名。如果你的网站只有PC端,虽然现在还会收录,但会逐渐的消失在搜索结果里。

这里要注意一点:Mobile First Index只和索引有关,不是排名因素,但是索引的内容与排名因素是有关系的。

 

为什么Google要推出Mobile First Index?

由于越来越多的人开始使用移动搜索来替代PC端的搜索,所以google认为移动端的搜索是未来的趋势,也更符合人们的搜索需求。

这是一份来自hitwise对移动端的报告,由图片可以了解到,不同行业领域逐渐在往移动端靠拢,包括食物、健康以及运动行业,移动端基本上占据了大部分的流量。

 

Mobile First Index出来以后,SERP展现结果如图所示

以前我们使用手机端搜索只会出现手机端的结果。

随着Mobile First Index的出现,以后PC端搜索内容会出现手机端的索引内容。

作为一名Google SEO,我们应该如何去拥抱这一变化?

SEO真的是一门需要不断学习的技术,如果哪天不学习说不定就被淘汰掉了。

要做Mobile SEO,我们首先要先看一下google的移动端优化指南,了解下移动端和PC端的区别以及Google更看重哪方面的内容。

实现移动端的3种方式

实现移动端内容的方式分别有三种

  1. 自适应
  2. 动态内容(根据用户浏览设备生成不同的内容)
  3. 单独的网站

 

哪种移动端网站更适合未来的移动端SEO优化?

Daniel毫不犹豫的选了“单独的网站”。因为自适应已经逐渐成熟,大部分的模板都会考虑到自适应的问题。

但是,自适应的弊端就是没办法自定义内容,这样就会导致网站虽然移动端可看,但是用户体验并不那么优秀。

而单独的网站就解决了这个问题,我们可以通过制作单独的网站,重新思考手机端用户更倾向于了解哪些内容,以及可以更好的加入Call-to-action按钮,提供LBS服务等等。

以前PC端的用户体验是尽可能实现3步以内完成目标,而到移动端的话会更加苛刻,用户操作步骤越少,移动端网站的转化率就会越高。

而且移动端有个好处就是支付便利,如果移动端操作步骤太多,你可能会丢失一大批即将购买产品或服务的客户。

这也是为什么选择单独网站更优于其他两个的原因。

 

做单独网站需要考虑的几个要点:

针对桌面版网址和移动版网址的注释

  1. 在桌面版网页上,添加指向对应移动版网址的特殊 link rel=”alternate” 标记。这有助于 Googlebot 发现网站的移动版网页所在的位置。
  2. 在移动版网页上,添加指向对应桌面版网址的 link rel=”canonical” 标记。

 

HTML 中的注释

在桌面版网页 (http://www.example.com/page-1) 上,添加:

<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)"
 href="http://m.example.com/page-1">

而在移动版网页 (http://m.example.com/page-1) 上,所需的注释应为:

<link rel="canonical" href="http://www.example.com/page-1">

此移动版网址中指向桌面版网页的 rel=”canonical” 标记是必需的。

 

站点地图中的注释

我们支持按以下方式在站点地图中为桌面版网页添加 rel=”alternate” 注释:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
xmlns:xhtml="http://www.w3.org/1999/xhtml">
<url>
<loc>http://www.example.com/page-1/</loc>
<xhtml:link
rel="alternate"
media="only screen and (max-width: 640px)"
href="http://m.example.com/page-1" />
</url>
</urlset>

仍应将移动版网址中必需的 rel=”canonical” 标记添加到移动版网页的 HTML 中。

 

移动端独立站的重定向问题

 

上图就是一个关于重定向的正确和错误的示范。

我们做重定向必须是点对点的进行重定向,而不是吧PC端所有的网站都301到移动端的首页,这也是不行的。

正确做法:

example.com 重定向到  m.example.com

example.com/info 重定向到 m.example.com/info

移动端网站不仅仅要考虑PC端迁移到移动端的细节问题,同样用户体验也是必不可少的。

 

我们来看下一组关于移动端用户体验的数据

超过29%的手机用户会快速切换到另外一个网站或者app,如果当前这个网站或者APP不能及时解决他的需求。(我们看PC端的时候可能还会耐心看一下,实在不符合需求就点击关闭,而手机端用户如果不能及时得到满意答案,随手一划就切换到另外一个网站了。)

这也说明,移动端内容要能够及时给到用户信息,这个和Dwell Time的判断原理是一样的,而且Dwell Time也一定会参与到移动端排名中。

 

61%的手机端用户会从移动端网站或者APP上面购买服务或者产品,如果网站能够基于地理位置提供自定义的内容。

这一点也说明了,网站如果没有基于物理定位定制化内容的话,可能会降低用户的购买率。

 

40%的购买者在Online Retail或者旅游移动端网站等待时间不会超过3秒。

也就是说,移动端的速度非常重要,如果速度没提升,可能会带来大量的跳出率。

 

总结:

看来,移动端SEO要做的内容可不少,如果尽早把移动端的优化做好,你可以优先获取移动端的流量红利了哦!

未来移动端主要搜索流量来源 – 语音搜索

相信以下场景对于拥有苹果手机的人并不陌生

场景一:

当你苹果手机充着电,躺在床上准备睡觉发现忘记调闹钟的时候。

你可以喊一声

我:“hey siri”

我:“帮我调一个8点的闹钟”

siri:“好的,你的闹钟已经设置好了”

场景二:

当你想给某人打电话的时候,直接启动Siri

我:“打电话给XXX”

Siri就会直接拨通你通讯录该人的电话

从Siri的反应和准确率来看,语音识别技术已经非常成熟了。

随着用户的需求不断在升级,包括amazon,apple以及google等

各大公司都在研发并且不断完善语音识别技术,他们各自都推出了Amazon Echo, Apple Hompod, Google Home等智能音箱产品。

身为Google SEO,肯定对Google的语音产品更加感兴趣,因为更了解Google的产品,我们才知道如何在变化中得到更多的机会!

 

什么是谷歌语音搜索(Google Voice Search)?

Google语音搜索是Google的一种产品,它允许用户通过在移动电话或计算机上讲话来使用Google搜索。

在2017年,Google Voice Search新增了将近30多种语言,意在让更多的国家都能使用到Google Voice Search的功能。

他宣传的口号是“ Type Less,Talk More”,让大家更多的使用语音搜索而不是打字。

 

语音搜索的工作原理

搜索者打开Google Voice Search,对着麦克风提出自己的问题,然后由机器人进行识别语音识别,再从云端获取相关的数据答案,将数据以语音或者文字的形式反馈回到搜索者。

像Google Home就是以语音的形式反馈给语音搜索者;

而在Google搜索引擎使用语音搜索,则反馈的是相关的文本内容;

这一过程看似简单,但需要精确度非常高的语音识别技术以及丰富的云端数据才能完美的解决语音搜索者的需求。

 

语音搜索究竟有多火?

在2008年至2016年间,语音搜索量增长了35倍以上。根据美国当地的数据显示,2016年,超过40%的成年人使用基于语音的搜索。ComScore的预测估计到2020年超过50%的搜索将以语音为基础。

而且在东南亚地区,Vovice Search也很受欢迎。

Google于2015年10月在越南举办了活动,还将Google语音搜索放在了首位。还专门为Google Voice Search做了宣传视频

现在,已经有不少人家里拥有 Google Home,Amazon Echo, Apple Homepod等智能音箱,当你提出问题时,“数字助理”会为你筛选其中一个最优解作为答案。

这也就意味着,答案会更趋向于唯一性,而且交互时间会变得更加简短。

 

语音搜索与网站有什么关系?

 

语音搜索结果

为了优化您的网站,了解搜索引擎如何确定语音搜索查询的搜索结果很有帮助。 语音控制设备主要以两种方式为搜索查询提供答案; 他们会提出一个问题的答案,或者提供一个网站,可能会找到问题的答案。

Moz最近完成了一项研究,其中他们分析了1,000次语音搜索的搜索结果,发现87%的时间语音答案来自特色片段(featured snippet)。

被Google选中的featured snippet 会出现在搜索结果页面顶部的一个区间, 而Google Home以及语音搜索结果都是从这些网站中提取答案摘要。

所以,增加语音搜索流量的一种方式是专注于提供高价值搜索查询答案

语音搜索结果多采用会话式答案

Google的数据表明,通过Google智能助理搜索的70%是对话式查询,更接近一个人向另一个人提出问题的方式。

比如:

“附近哪家餐厅比较好吃?”

“中国哪个品牌的数据线比较好?”

尽管文本搜索越来越倾向于会话形式,但语音搜索与用户在文本搜索框进行搜索的交互方式有很大不同。

为了争夺语音搜索结果,网站需要专注于以会话式的内容创作。

 

移动端优化

谷歌数据表明,20%的手机端搜索是语音搜索,这个数字还会持续增长。 拥有手机端友好的网站对于出现在语音搜索结果顶部至关重要。 如果您没有针对移动设备进行优化,不仅难以在该位置排名,而且您努力从语音搜索中获得的流量可能最终会导致您的网站无法转化。

(Daniel给大家透露个消息:现在Mobile SEO非常非常重要,特别是现在google已经强调mobile index first之后,大家都需要对移动端进行优化,那些没有自适应的网站很容易会失去他的排名位置。)

 

如何对网站进行语音搜索优化?

 

添加FAQs页面

将用户常问的问题创建成一个完整的FAQ页面。 您可以将用户询问设备的实际问题纳入标题,从而增加查询排名的机会。


在文章中融入涵盖长尾词的自然式会话

花时间研究有关您的产品,服务和行业的会话式疑问。 您可以使用“Answer the Public”等工具来查找用户正在搜索关于您的主题的问题。

研究您的行业和主要关键字如何出现在语音设备上。 给出了什么类型的答案? 设备提供了答案,还是提供了搜索结果? 你可能会发现你有很多竞争,或者你可能会发现你的竞争对手没有利用语音搜索机会。

语音搜索使用自然的会话语言,这意味着长尾关键词短语比以往任何时候都更重要。 使用头脑风暴以自然的语言去询问有关您的业务,产品或服务,再将这些语言整合到你的网站中去。

 

使用Schema Markup

由于许多语音搜索结果来自特色片段,因此在您的网站上使用Schema标记是能够让你有比较大的几率获得featured snippet的机会,如果你还没做Schema Markup那就要抓紧了哦!

原文首发于微信公众号 ID: SEOdaniel,文章为SEOdaniel原创,转载请注明出处。

【杭州站】 外贸SEO线下培训课正式招生啦!

2018年这么快已经3月份了,记得去年3月份我才去杭州和宁波考察市场,非常喜欢这个地方。

所以,这次培训,我优先选择了杭州这个城市,顺便再去游一游西湖 :)

我会提前几天到杭州,到时可以提前约喝咖啡哦。

 

外贸人与SEO的那些事

谈起外贸,在第一期学员中有一位外贸企业老板,他的自我介绍让我印象深刻,他的原话大概是这样:

“早期因为SEO比较好做,外链堆一堆,页面大量的创建,网站排名就起来了,一天十几个询盘跟玩似的。

因为SEO在那几年变化特别快,自己又没有去学习,后来网站流量直线下滑,询盘也从一天十几个变成现在一两个,现在都要靠Adwords买流量,但adwords的流量成本也越来越贵了。

有一个做营销的朋友,在机缘巧合中也开始接触这个行业。做了一个网站,通过SEO和内容把流量搞起来了,现在公司也就20个人,每年至少能赚两千多万。

要是当时能够早点进入SEO这个圈子学更多前沿的知识,或许赚这个钱的就是我而不是他。”

听完后我又想起了浙江的一位朋友,他早期也是懂一些SEO技术,把网站做好堆砌下关键词,网站排名就起来了。

从那个时候开始做外贸,第一年就买了房子,当时的SEO可是非常的好做。

但算法更新后,很多早期过度SEO的网站已经不再有那么好的排名,这个时候再回头去看SEO,发现已经和SEO的知识脱节了。

 

为何现在SEO对外贸人又变得越来越重要

近几年,在第三方平台卖货的就能深刻体会到竞争有多激烈,各种询盘比价,烧钱做P4P。

如果你的产品没有点价格优势或者差异化,你很难在这个市场分到一杯羹。

我在知乎回答了这么一个问题,“为什么外贸公司员工很忙但没有业绩”

因为提到了外贸公司现在获取询盘的现状,也说中了很多外贸业务员的心声。这个回答在两天时间内不断的被人点赞以及被关注。

确实,现在很多外贸企业获取询盘的渠道太单一了。大家都不懂SEO,避难就轻就选择了第三方平台。门槛越低,竞争越大,询盘询完报价然后没回音的现象非常多。

也有人尝试搭建外贸网站然后跑adwords,认为这是一个比较不错的途径。殊不知某些行业中adwords的竞争也已经是水深火热了。

像我一个工业类的客户,某个关键词点击一次高达20多美元。

当广告流量成本逐渐上升,才发现自然搜索流量才是我们最终要追求的流量。

这是一组来自美国brightedge的行业研究报告,统计了各大流量站点的流量比例,可以看到所有大流量的站点,自然搜索流量都是占了大头。

我们也可以看到B2B站点的自然搜索流量占了网站54%的比重,所以你有什么理由不重视SEO?

 

课程介绍与安排

本次课程,Daniel将会根据外贸企业的网站特点来讲解本次的内容,整个课程的框架和第一期的不会变动多少(涉及到SEO专业知识点是必须保留的),区别在于这次更有针对性的对外贸企业这块进行讲解。

以下是本次课程表的内容:

(图片比较大,建议点开后放大来观看,或者保存图片后在电脑端看。)

 

时间:2018年4月7、8日 两天一夜

地点:杭州(具体地点会根据报名人数来选择,另行通知)

主讲人:Daniel

学员限额:30名 

截止报名日期:2018年4月2日 (由于不同人数选择场地不同,报名时间需要提前截止)

费用:3500元 

活动:

两人同时报名,每人可各减200元;

三人同时报名,每人可以各减300元;

PS: 我对杭州不是特别熟,还请读者们给推荐个比较适合做演讲的地方 :)

 

第一期培训精彩回顾

 

第一期学员反馈

 

报名方式 

  1. 微信支付 (ID: seomrdaniel)
  2. 支付宝支付  (ID: 13418558197)
  3. 个人银行账户: 中国招商银行新安支行
    
    账号:6214 8365 5849 2936
    
    户名:李佳烜
  4. 对公账号银行:中国招商银行新安支行
    
    账号:7559 2968 0810 901
    
    户名:深圳市拓谷思网络技术有限公司

使用银行转账以及支付宝转账的请截图给我哦!

Daniel个人微信号:

如何利用SEO薅ICO流量的羊毛?

什么是ICO?

ICO( Initial Coin Offering)是首次发行货币产品的缩写。 这意味着某人为投资者提供了一些新的加密货币单位或密码令牌,以换取比特币或以太坊等加密货币。

 

由于发布加密货币的门槛很低,所以会发现市面上出现了大量的加密货币,各行各业都有。

QQ截图20180306193310.jpg

 

五花八门的加密货币

好了,那发行加密货币是很简单,如何让更多的人去购买你的货币呢?

如果不是大项目或者有很强大的资源,草根发行加密货币纯粹是闹着玩的。别人的挖矿机也不会花时间去挖你的矿,也不会有人愿意去交易你的货币。

 

那么,你的加密货币就需要做营销推广了。

 

其实ICO也只是去年年底的时候才开始爆发式的火起来,所以很多人也是在那个时间才开始创建网站,创建加密货币。

QQ截图20180306193649.jpg

可以看到,很多网站都是在比特币突然爆火的时候开始创建的网站。(真佩服这些追热点的人)

QQ截图20180306194639.jpg

热点爆发也是大概在这几个月的时候才开始的!

 

SEO的机会空间!!!!

ICO的Niche站点其实现在有非常大的机会空间,因为这一块目前做SEO的站点就只有几个月,完全可以超越。

而且,许多ICO大佬都愿意出资去推广自己的产品,那么你的Niche站点就有非常好的商业机会!

image.png

随便查了一些ICO的站点,都做了大量的display广告和adwords的广告。

如果你做了一个ICO的Niche站点,或者Directory站点而且能够通过SEO把商业价值的关键词做到首页,你说这些广告金主会不会买你单呢?

QQ截图20180306211145.jpg

搜了下 “ico investment”等词,CPC现在大概是6.57美元,300多流量,但是我们可以看到,排在首页的DA都非常低。

这都是非常大的SEO商业机会,我已经一口气注册了好几个ICO相关域名了,哈哈。

 

看看谁的SEO排名跑得快?

 

注明:本文为SEOdaniel所有,第一时间发布是在微信公众号(SEOdaniel),某国内所谓的SEO专家抄袭我的文章完全没有标注,非常可耻。
希望大家能够尊重原创,尊重版权。

2018年大型站点Google SEO全攻略

大部分的网站都是小型的企业站点,一般这类西的站点页面不会超过40个,所以做链接也好,优化页面也好,就变得非常有针对性。

一旦网站的页面数量超过了上千上万级别,我们就不能逐个页面去进行优化了。

这里,我们就要考虑到批量性优化思维

 

什么是大型站点?

大型站点,一般定义为页面数量超过上千个,而且大部分页面结构相似度极高的站点。

一般大型站点出没在电商站点、旅游类站点、还有一些与区域有关的,类似之前一位读者咨询我的,他们是租车类的站点。这些站点都有相似之处

  1. 页面数量超过上千个
  2. 大部分页面结构非常相似

像这样的站点我们应该如何来做SEO呢? 而这些站点又适合做哪些链接策略呢? 下面我来一一揭晓

大型站点通常会遇到的情况

一般大型站点都会遇到很多头痛的问题,如果前期没规划好,后面一改动就是一个大工程。

  1. URL结构混乱常出现4层甚至5层链接的情况,这样是非常不利于蜘蛛爬行的。
  2. 网站收录困难Google的爬虫一天一个站点的爬行页面是有限制的,他不可能一次性爬完你站点的所有页面,所以很多大型站点的页面经常有收录不全的现象。
  3. 权重难提升现阶段的SEO,都是尽可能的精简页面,而大型站点的页面数就算再怎么精简,页面数量还是非常的多。排名提升也比较困难。

针对这些问题,下面会一一进行讲解。

URL结构:选择二级域名还是二级目录?

区别:

首先说下两者的区别,二级域名相当于是一个独立的网站,他的权重是单独的,二级目录则看成是网站下面的子目录能够继承主站的权重。

如何选择?

关于选择二级域名和二级目录,需要考虑的因素比较多,首先使用的是新域名还是已经使用了多年的老域名?

新域名:

对于电商站点来说,使用新域名的话建议选择二级域名,这样可以更好的做站点和团队绩效管理,因为各站点的权重是独立分配,不同站点由不同团队负责,这样哪个团队的效果比较明显就非常清楚了。

使用二级目录的话,都会出现出现 xxx.com/jp, xxx.com/zh ,无形中多了一层链接。那么到达你的产品详情页就需要多方面考量了,很多公司没考虑到这个因素,导致到达产品详情页已经4-5层链接这么多。

老域名:

因为网站本身就有非常高的权重,那么这里就推荐使用二级目录。这样我们的不同语言的网站权重就能够得到提升。

特别是一些小语种,链接资源比较难获取的情况下,也能获取一个不错的排名。因为主站点能够导流权重到二级目录,我们可以给主站点做一些比较容易获取的链接。

下面是选择二级域名和二级目录的错误案例和优化演示:

二级目录:

xxx.com/jp/category/subcategory/xxxx-product.html

最优解决方案:

xxx.com/jp/xxx-product.html (除了语言层级之外,产品详情页就是第三层链接,去掉所有分类的层级)

二级域名:

jp.xxx.com/catrgory/subcategory/xxx-product.html

最优解决方案:

  1. jp.xxx.com/category/xxx-product.html
  2. jp.xxx.com/xxx-product.html

为什么二级域名的方案一会带有category层级?

因为使用二级域名的话,少了一个层级,使用category能够更好的进行分类,让搜索引擎知道你这个产品或者服务是属于哪个类别的,以增加搜索的相关性。

如果选择二级目录的话就不能这样,不然就超过四层。一般搜索引擎是建议链接层级不能超过3层,超过3层之后就非常难收录。

 

如何解决大型站点收录难的问题?

相信大部分的大型站点都会遇到类似的问题,还是要重复多一遍:Google Robots的爬行是有限制的,一天之内是不可能爬行你所有的页面

所以,如何引导爬虫去爬取你想要被收录的页面至关重要。

Nofollow标签的妙用

很多人都知道Nofollow是不传递权重的意思,一般用于出站链接。但是在大型站点里,你会发现站内Nofollow标签使用的非常频繁。

因为他还有一个作用:限制Robots的爬行轨迹

比如,网页里面会有一些经常不更新的页面,比如terms of us,privacy policy等等页面,会占据我们的收录份额。

那么我们就可以不经常更新的页面使用Nofollow标签来限制Robots爬行,以使Robots去爬行其他重要的内容。

比如兰亭的网站,网站底部都加了nofollow标签,去限制robots再次爬行这些页面。

 

黄色背景色是加了nofollow标签的。

这里加nofollow标签,是因为标题点击也能进入产品详情页,而价格也是同样的链接,我们可以限制Robots不用再次进入这个页面爬行,减少爬行次数,以爬行次数留给同个页面的其他产品。

(当然,该效果也有站内锚文本优化的作用,只给带关键词标题的内部锚文本权重)

这种nofollow的做法早在2011年就被各大型跨境电商公司所使用。

增加展现入口

大型站点的页面非常多,光Nofollow标签还不能够完全使其他页面也被收录,那么我们就要在首页想办法尽可能的增加其他页面的展示几率。

像Sammydress,在首页就有不同的类别栏目,左边框是Mens类别的子分类,在首页放这些链接可以优先被robots去爬行,右边是一些产品,可以通过替换链接的形式,放一些还未被收录的产品。

还有大型站点A-Z的做法,这个做法是以前很有用的做法,但现在不是特别建议。但这些做法无非就是一点:尽可能的提升其他页面在首页的展示率

如果你的站点还是收录不好,不妨参考下如何在首页设计些新的板块,尽可能的增加一些分类以及产品详情页的曝光率,这样你的收录会有明显的提升。

首页加入Sitemap链接

因为大型站点页面非常多,sitemap也会划分成好几个小的sitemap,这块的效果反倒不是特别明显,但有总好过没。

大型站点权重难提升, 没有流量

这块在“电商独立站如何做SEO”有提到过,稍微补充一些细节问题。

关于站内搜索结果静态化

虽然Google有文件表明不希望我们做站内搜索结果静态化,主要是因为这种静态化做法如果没考虑到细节会产生大量的垃圾页面,出现这样的情况会有被惩罚的风险。

但,如果这块利用的好是可以收割掉非常多的长尾词流量。

做法如下:

  1. 选择目标关键词,然后在keywordtools.io拓展相关关键词,导出关键词列表
  2. 在LSIgraph.com导出一份相关的LSI关键词列表
  3. 将关键词列表导入adwrods,筛选出有流量的长尾词(如果没有流量,但是你觉得用户会搜的,也可以保留)
  4. 将这些词导入到网站站内搜索,生成静态搜索结果页面(这里有个技术难点,只让导入的关键词生成静态页面,非导入的关键词不生成静态页面,避免生成太多不相关的静态页面)

通过这样,我们可以出现很多关于相关的长尾词搜索结果页面,而且非常符合搜索者的需求。

比如搜索者搜:

2018 best prom dress under $100

cheapest Toyota car rental California

等等

比如国内的旅游,订飞机等站点这些就做的很好

shenzhenfeiyinni

输入深圳飞印尼,携程网跑了出来,点进去后,会发现这些搜索结果页面都静态化了

而且搜索框已经输入了印尼航空。

因为这样的做法使得搜索结果页面与搜索者想要的完全匹配,并且能真正的解决用户问题,google没理由去惩罚这样的做法。

不要小看长尾词一个月只有10-30的流量,当你的长尾词累积的数量非常多的时候,那流量也是非常可观的。

 

大型站点链接策略

以前电商站点发外链,就是什么链接都做,只要能加链接的地方都加,但现在经过这么多年的变化后,SEO的做法完完全全改变了。

作为大型站点,出售服务还是产品都好,他都不适合以站点本身的产品去做链接,因为太commercial了。如果做Guest Blogging,链接指向你某个产品,一般质量比较好的网站,站长都不会同意。

内容营销

所以这里诞生了一个Blog内容营销的做法。比如我是卖服装的电商站点,我们写一篇关于2018年的一些潮流搭配,时尚周边的花边新闻等等

如果是租车的,我们可以写一些比如排名前十的优质租车公司,租车公司评测,如果选择一个好的租车公司等等文章。

文章的题材,可以通过Buzzsumo去获取灵感,看看热门的文章都写了什么内容,然后照葫芦画瓢,写出比他们更好的文章内容。再通过Skycaper Techqunie获取高质量链接。

KOL红人营销

大部分的红人都有自己的Blog,你可以和他们联系达成合作。可以是以affiliate的形式提佣金,也可以直接做giveaway,这样你就可以获得非常相关的反向链接。

当你网站有一定名气的时候,就可以在自己的平台上开发affiliate功能,这样就不需要一个个去outreach,自然会有人来申请做affiliate。

举办线下活动

如果有实力的话,可以举办一些海外线下的活动。然后提前outreach那些媒体记者,让他们去报道。要知道,记者每天都是有报道的任务的,所以你能给他提供新鲜的题材,他们也会很乐意接受。

等记者刊登你的信息到他们站点上时,一般都会给你一个mention的链接到主站,这样的链接是难能可贵的。(越难获取的链接,越有价值)

PBN

上面都是一些白帽的手法,是比较安全也稳妥的。当然还有一种就是创建PBN站群的做法,提示很多大站都会用到。

我之前把Lazada的一个子站点外链都导出来看,全是blogspot反链,因为当时做小语种市场的链接,小语种那边的反向链接资源是非常局限的。

就算你跟着把这些链接都做到自己的站点上,你也不见得排名就能上去,所以我曾经有怀疑过这些站点是有用PBN的做法去提升整站权重。

PBN可以屏蔽掉ahrefs,semrush等爬行蜘蛛分析他们站点,所以我们能看到的,基本都是一些很普通的链接。

整合同质化页面

很多网站为了显得自己产品多,会不断的铺产品,把不同颜色的同一产品分成不同产品来上传,然后这样做只会造成页面的内部竞争。

以电商站点为例,你想一想如果一个产品参数,描述都完全一样,唯一的区别就是颜色这个词,这样的页面同质化非常严重。

举例:

iphone 6s leather case (Red) 是一个页面

iphone 6s leather case (Blue) 是一个页面

这些页面其实内容都一样,只是在颜色的字体上不同,这种情况下

页面之间的相互竞争就是必然的了。

还有一种

iphone 6s zover genuine leather case

iphone 7 zover genuine leather case

其实这两个款式是一模一样的,但是因为适合不同型号的机型,所以把他分开放。但这样的做法对独立站来说也是不合适的。

我们可以把同个款式整合成一个产品,标题可以写成

Zover genuine Leather case for 6s, 7,X – xxx.com

这样,我们便可以把长尾都囊括在里面,而且不会出现内部竞争情况

类似天猫这样,可以在同一个产品里面选择不同的颜色和系列。

这样我们又减少了页面的生成,也避免了同质化的内容出现。

 

cannonical标签使用

大型站点,难免会出现分页的情况,这个时候页面就会自动生成/page/1/, page/2/此类的重复页面,如果不做优化,就会导致网站产生内部竞争。(因为标题描述都是一样的)

使用cannonical标签,指向核心页面。cannonical标签用的人还比较少,但是在大站点里面会经常用到,因为大站避免不了出现分页的情况。

举个例子:

比如我们进入一家商场,然后随便点进一个分类,都会看到有分页的情况,那么这时选择不同分页,他的链接就会出现这样的变化

https://www.xxx.com/c/dabuwawa1_60201/2.html

https://www.xxx.com/c/dabuwawa1_60201/3.html

那么,我们就要在https://www.xxx.com/c/dabuwawa1_60201″ /的页面上加入cannonical标签啦。

<link rel=”canonical” href=”https://www.xxx.com/c/dabuwawa1_60201″ />

这就告诉搜索引擎,这个才是主要的页面,其他页面都是基于这个主要页面而产生的,不计算权重,权重都汇总到主要页面上。

 

面包屑导航功能

面包屑导航对大型站点来说帮助特别大,不仅提升用户体验,还促进收录,大部分SEO优化做的好的大型站点,都会具备一个面包屑导航栏。

上图可以看到,别人的站点还包含了下拉单的面包屑,完全避开了网站子分类多的弊病。

为什么拿Lightinthebox来做素材?

本次内容拿了lightinthebox来做主要教材,因为作为当年跨境电商的领头企业,他们的SEO当年是做的非常不错的,而且站内优化也非常讲究。

在做大站的时候,很多小细节其实可以在这个站点得到答案。

 


Daniel在2018年3月份在深圳有一场Google SEO线下培训课,本次课程将把白帽SEO所涵盖的内容都会系统性梳理一遍,这将会是线下最全最系统的一次SEO培训课程。

如果你真的想学习Google SEO,就真的不要错过这次机会哦,因为下一次的培训课不知道会是什么时候了。

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