我是如何将百万级别搜索量的关键词做到第一的

有好长一段时间没有更新公众号了,这段时间Daniel一直在忙一个出海APP项目,所以暂时很多工作都停了下来。不过项目现在已经完毕了,过来分享下自己做这个项目的整个SEO流程。这个项目是一个深度合作的项目,不仅做SEO,也帮客户做了SNS,Paid Media等。

不得不说现在搜索引擎是越来越智能了,不像以前光靠链接数量就可以堆起来,我们将百万级别的关键词从无做到第一经历了各种实验,现在我把整个做排名的过程分享给大家。

(因保密协议的关系,此处不方便公开GA以及Webmaster Tools的数据,所以我们采用了SEMrush以及Similarweb的第三方公开数据来做借鉴。)

这个是来自Similarweb的数据,可以看到,我们在短短4个月时间将流量从0做到了月均83WPV,网站在Alexa全球排名12W以内。

这个是最近SEMRUSH的数据,上到TOP3的关键词有46个,将近235个关键词排名在4-10,有1400多个关键词在第二页。

OK,来开始我们今天的主题,我是如何将百万级别的关键词做到谷歌美国站首页第一的

 

1.前期铺垫新闻稿以及PBN的链接

虽然PBN是google命令禁止的,但是前期不做太多的量对排名提升还是有帮助的。前期我们的目标是先把品牌词做到第一,至少我们在做其他推广的时候别人第一个能搜到这个站点。

但是很奇怪的事情发生了:品牌词不论你做几个链接还是没起来,而一些不相关的页面却一直排在前三。

后面我们开始了Youtube混合Facebook的社交媒体推广,没想到品牌词很快就排到第一去了。

这里可以总结出:Social signal也是会影响排名的

 

2.提升Social Media的数据

后面,有一个多月的时间,我们只做Youtube Review的视频以及Facebook引流,带来了很多Social的流量,而这个时候,SEO的流量是没有半点增长的,这里也可以得出结论:没有外链建设,光靠Social signal是不行的。

客户需要长期稳定的沉淀流量,所以决定把重心放回SEO。

因为前面有大量的社交媒体流量的积累,我们可以放心的开始铺垫Guestblogging的链接了。(在没有任何其他数据可以体现网站价值的情况下大量做guestblogging是非常容易进入沙盒的)

 

3.添加Guest Blogging以及Sponsor Post链接

我们当时做guestblogging分配了两个人,没日没夜的给网站增加高相关的链接。(要求链接的质量必须要DA超过30,然后流量至少每个月5W以上并且流量分部均匀的)

果不其然,百万级别的词出现在了第二页,但是此时再添加链接排名没有任何变化了。(这个时候是因为网站进入了google的考察期)

 

4.文案优化以及LSI关键词分布,提升用户体验

考察期间,google会对快速排名起来的网站进行重点审查,而这个时候我们就应该放慢链接的步伐了,如果还继续保持高速度的外链增长就有可能人为干预去检测你的站点。

这个时间段,我们将重心放在了用户体验以及LSI关键词分布上。

那天我们开会就在探讨,搜索者搜索这个词的用途的几种可能性。他是为了研究有多少该类的APP,还是真的有此类需求等等,通过讨论,我们将尽可能覆盖用户需求的文案(配合LSI关键词)植入到了首页。

果不其然,效果非常明显,我们通过文案优化后,排名有了进一步的提升,从11名直接去到6-7名。

 

5.删除之前做的PBN链接,降低风险

因为之前做的PBN是为了让网站的权重快速提升,所以我们前期才采用了PBN的做法,后面为了考虑减少被惩罚的风险,我们删除了之前做的PBN链接,以提升网站排名的自然性。

 

6.点击率优化

到了最后一步,我们做了结构化数据优化以及点击率优化,我们针对性的将Google搜索具体关键词的链接拿去做了推广,用来提升该链接的点击率,从而提升CTR的表现情况。

 

7.10月20号终于把百万级别的关键词做到了谷歌美国站第一

在10月初的时候,网站排名去到了前6,而到了20号已经排名上到第一了。

足足做了四个月,从0开始做到全球alexa排名12W以内,当中付出了不少汗水。

 

出于种种原因,这个项目最后和客户终止了合作。也让我们团队觉得深度合作靠拿分红这样的对赌合作不太靠谱,对于推广方太过于被动。

经过这次教训后,我们准备将服务碎片化,也就是我们会单独出售其中的服务,比如guestblogging服务,新闻稿服务等。

4个月时间,将百万级别的词从无做到排名第一,至少可以证明Daniel的SEO策略是没有问题的,我们知道了Google搜索引擎算法在哪个节点需要做什么应变。

 

今天分享就到这里,供各位还在做SEO的人参考,希望对你们有帮助。

 

文章已经第一时间发布到我的公众号:seodaniel  ,欢迎关注以及我的知乎专栏

301重定向应用场景问题科普

最近很多人在问我关于301重定向的问题。包括有些人要进行网站改版,URL发生了变化,或者有些人因为发展策略需要开发多国站点的,也需要用到301,那么什么才是使用301的正确姿势呢?

 

旧网站所有页面直接301重定向到新网站的首页,这样可行吗?

答:这种做法虽然可行,但是会造成不必要的浪费。当用户在搜索引擎找到你的旧网站搜索结果页,但是却重定向到新网站首页时,用户会觉得这个不是我想要找的内容,从而跳出该网站,不仅提高了你的网站跳出率还影响了用户体验。

最好的做法就是,旧页面内容301到新页面相关的内容页去。就是pecific page to pecific page 而不是 all page to new doamin homepage。

 

假如是电商网站,有10万个SKU,那这种重定向数量有限制吗?

答:Matt Cutt说过,这样的301是没有数量限制的,所以你可以放心的做点对点的重定向。

 

一共可以做几次跳转,我有些站点可能需要做2次跳转?

答:一般重定向跳转的话,在3次以内是可以被接受的。但是超过3次以后,Google Robot就不会再follow重定向的内容了,甚至会造成网站被降权的风险,即使Robot继续follo6w这个重定向,但是权重也不会传递,近似0价值。所以,一个页面链接重定向在3次以内是被允许的。

 

基于地理位置的重定向,会被google惩罚吗?

答:不会,Matt Cutt之前也做了相关说明,基于地理位置的重定向不会被惩罚,这是被视为提升用户体验的行为。比如用户的浏览器是西语的,那么就会跳转到 xxx.com/es, 如果是日语的就会跳转到 xxx.com/jp,这种是被google所允许的。

 

一个被降权的网站是否能通过301传递权重?

按正规的做法,被降权的网站做301到新站点,新站点是有非常大的风险的。但不是说没有办法,Daniel在这里教大家如何通过二次跳转来获取被降权网站的权重。

1)注册一个与被K网站相同的域名,原网站是skincare.com,那我们注册一个相同的域名就是Skincareforlady.com。

2)完全克隆被K的网站内容,做成一模一样的站点.

3)再注册一个域名,skincarebest.com,我们称之为中转站。

4)把被K网站的域名301重定向到这个中转站(skincarebest.com)

5)把skincarebest.com再重定向到Skincareforlady.com这个站点。

通过这五步实现了二次跳转,新站点不仅没有被K的风险,而且之前的权重也得到有效的转移。

这是海外的一个SEO做的一个二次跳转的测试,之前的站点因为都是低质量内容被manual action了,但是权重还是非常高,所以通过二次跳转到新站点,link juice得到完美的继承。

 

301传递权重,会造成权重的丢失吗?

以前做301会损失15%左右的权重,现在新算法退出后就不会了,具体可看下图

Old rule 3xx redirection

这个是旧规则的301,Page Rank Lost 15%,而302是100%权重丢失。

 

New Rules of 3xx Redirection

新规则的301重定向和301定向都不会损失权重,当然,因为现在做301权重能够100%传递,那么google对滥用301的情况监管也会更加严格。

 

301重定向到不相关的页面会怎么样?

Google会自动判断301到新的页面与旧页面的关系是否相关,如果不相关,Google会认为这个原始页面是soft 404页面,而不会传递权重。

301 redirects to less relevant page

其实反推回来:如果301重定向到不相关页面也能产生权重,那么我们可以找到大量被降权然后被遗弃的站点域名做重定向到自己站点,这样排名便可以飞速提升了,这显示违背了搜索引擎公平的原则,google也不会允许这样的事情发生。

 

这个就是站点通过301到不相关页面,被提示网站出现大量的soft404页面的结果。

所以,我们做301重定向还是尽可能点对点的进行301重定向,实在没有相关的重定向页面,我们就把他设置成为404页面。

文章同步更新至微信公众号( seodaniel),欢迎关注。

 

电商独立站如何做SEO?

早在企鹅2.0算法更新之前,每家电商公司都会配备专门的SEO团队。每个SEO人员手上都分配了将近100多个长尾词,然后做成锚文本就使劲的发就行了。长尾词很快就排名到了首页,从而转变成大量的订单和现金。

好景不长,这样的红利期在2013年的时候就结束了。以前Spammer SEO的玩法已经不适合现在的电商独立站了。更不幸的是,google还针对Exact Match keywords做了算法更新,不能再像以前那样针对某个长尾词继续做锚文本了(具体可以看我上一篇关于锚文本策略的文章),这无疑是断了SEO这个路子。

OK,这些都是过去的事情了。那现在独立站商城的SEO该如何做呢? Daniel为你一一揭晓。

 

1.站内优化

毫无疑问,这是每个站点都必须要做的事情。而电商独立站则更复杂一点,因为涉及到的页面非常繁杂,所以我们都会用到一款工具,叫做Screaming Frog SEO spider,这是一款爬虫软件,能够将网站的所有页面状态和架构都爬出来,然后我们针对页面出现的表现情况进行优化处理。

剔除掉无销量或者销量不佳的产品,这样做是为了让网站的页面数尽可能的减少,避免权重的浪费。

整合同款产品不同颜色和尺寸,很多人喜欢把不同颜色或者尺寸发布成各种不同的产品页,让商城显得产品更加丰富,但实际这样做不仅对用户体验不友好,还会造成页面内容重复度高,对搜索引擎不友好的情况。

长尾词全覆盖,其实做电商独立站和做authority website一样。我的网站权重足够强的时候,我的每个页面都有很好的排名,那这个时候我们就要用到长尾词全覆盖的策略了。

我们可以通过keywordtool.io, google keyword planner等工具进行长尾词拓展,然后我们将这些有商业价值的长尾词给到程序员,让程序员将所有长尾词做成站内搜索结果页面(自动关联相关产品,比如 best prom dresses 2017, 我们可以吧所有的prom dress 产品展现出来),这样的页面可以生成非常多,注意要做成伪静态页面。

 

不知道大家在百度搜索某个国家到某个国家的旅游产品时会发现,这些旅游网站都有相关信息。其实这就是站内优化的足够好,能够把所有的长尾词都囊括在里面了。以途牛网为例,不论你搜深圳去西雅图,还是广州去希腊都会有相关的搜索结果出来,而且排名非常靠前。

其实这点,所有大站都是互通的,通过制造大量的长尾词静态或者伪静态页面来精准匹配搜索者的需求,从而收割大量的流量来源。

至于产品页的标题描述还有首页的标题描述怎么弄,这些偏基础的内容就不再多做阐述了。

 

2.外部链接建设策略

策略一:Affiliate Program

现在电商公司都不需要招聘SEO人员来做外链了,因为现在有一个职业叫affiliate。

通过开启affiliate联署计划联盟,可以让大量的做affiliate的人来给你带来外链,而且这些外链都是natural的。

电商营销人员要做的,就是掌握头部资源的网红,让他们来做affiliate,自然会有很多小网红跟着效仿。必要时也可以让网红在他们博客做giveaway,这样不仅能够带来engagement,还能给你带来一个mention品牌名的链接。

优点:

不需要投入大量的人力资源在链接建设上面,只要做好红人关系管理即可。相信这个大多数电商公司都有累积长期合作的红人资源。

缺点:

需要砸钱,和头部资源的红人合作,费用并不低。我们要给到affiliate的订单提成又要保证产品的竞争力(低价),所以前期基本上没有什么利润,甚至亏损。

 

策略二:PBN

这种做法偏向于灰帽,通过搭建高质量的PBN的博客站群来提升网站整体权重, 这种做法有一定的风险,需谨慎。一般我们是先提升权重,然后带来订单现金流之后,再慢慢把PBN撤掉,用其他高质量的自然链接来替代。一般不推荐品牌独立商城做这个,如果刚好遇到算法更新的话会得不偿失,站点比较小没有品牌概念的可以通过这种策略快速成长。

优点:

权重上升速度快,排名提升效果明显。

缺点:

博客都需要养,需要花大量的精力。当然也可以在一些人手上购买,但这个就比较难保证质量。

 

策略三:Content Marketing

估计很多人没有想到,我们还可以通过精心运营博客的方法来传递权重给主站点。

在Backlinko的网站上面就有讲到关于如何使用content marketing的做法。通过创建高质量的文章,或者infographic,然后找到有自己博客或者网站的,对内容感兴趣的受众,让他们去转发你的内容,从而将这个页面打造成为一个高权重页面,然后我们通过内链的方式给主站点导权重。

优点:

纯白帽做法,排名一旦上去非常稳定,而且很容易转化受众。

缺点:

需要花大量时间在research,brian storm以及内容创作上面。

Content marketing比较适合那些垂直型电商,对产品非常深入的一群人,让他给受众们普及知识,从而带来客户转化。

 

策略四:单品链接建设

如果我们想推某款爆款,我们可以针对这个爆款做好on-page优化,然后找相关niche的博客主或者红人通过送产品+钱的方式让他们对产品进行review。(在review过程中少不了提供产品链接),这样我们就可以得到一些高质量、高相关的链接。

优点:

能够快速提升单品的排名和单品页面的权重,而且操作方式比较简单。

缺点:

对整站的权重影响比较少,需要长期积累单品链接,主站点的权重才有明显的权重提升。

OK,这些也是电商SEO的其中一部分,其实影响SEO的因素还包括了social signal, CTR等等,要做的事情还不少,但今天Daniel就把主要的几个点拿出来讲一下,希望对做独立电商的朋友有帮助。

隐藏的谷歌排名因素 – 网站Trust值

有不少站长网站刚上线,就开始大量买高质量的guest blogging的链接,结果网站不用多久就进沙盒了。究其原因,是因为新网站的Trust值太低,突然间增加这么多高质量的链接非常容易被谷歌算法盯住。

 

有哪些因素构成这个Trust Signal呢?

 

1、网站经营年限

如果一个网站经营的时间超过1年以上,即使你一下子增加十几个高质量外链,也不容易触发google算法的预警(基本上想操控排名的也不会把网站放在那等一年再做排名)

新网站则不同,刚上线就增加高质量的链接,95%以上的可能性是unnatural的。算法会先监控你的网站内容,如果站内质量过关,就放进沙盒进行监控一段时间再放出来。

如果站内质量差的话,恭喜你,你会在Google站长工具那收到unnatural link的信件。

 

2、SSL安全协议

现在质量好一点的站点都会加SSL安全协议,虽然google给到SSL的排名因素占比不大,但是有SSL的总比没有的Trust值高。

首先,做SSL是需要额外购买协议的,一是有成本投入,二是SSL不是购买就行了,还需要每个页面做配置,以达到SSL的要求,需要精力投入。

一个网站即使购买了SSL,如果不符合安全标准,地址栏会出现感叹号,谷歌只对全站SSL认证没问题的网站增加Trust值。

Google也考虑操控排名者的沉没成本:“你想操控排名?可以啊,你先符合我xxxxx的条件。当你把这些要求到达到的时候,你已经付出了大量的时间和精力在上面了。假如这样的网站被K,站长肯定会心痛,从而让他们乖乖的服从google的优化指南来做事”

 

3、基础的权重链接

为什么权重链接要加上基础呢?对于一个新站点来说,你没有任何获取高质量链接的资格(没有丰富的高质量内容,没有域名权重,没有知名度等等)。所以,我们会引入一个概念:Foundation Link。这些链接不是Guest Blogging那种可以影响排名的dofollow链接,而是来自各大站点的nofollow链接(不以排名为目的的链接)。

比如:WordPress,blogspot,quora,reddit等等。

增加这些不影响排名的链接,可以让Google对你的网站trust值提高,但这些链接不宜过多。

 

4、社交媒体信号

如果你的站点在各大社交媒体上面都有社交信号,你的网站Trust值自然就会提高,因为google也会去判断你的网站是否除了搜索引擎,还会被其他网站所提及。

这也是为什么国外很多人在卖Social signal的服务。(没效果的话这个服务为何坚挺这么多年?),只是看你会不会用啦。

我之前做一个品牌词一直在第五名上不去(有类似的词在竞争),后来就是做了很多Youtube的视频以及Facebook的运营,所以品牌词一下子就排到了第一去了,这就是Social Signal的影响,它让你的网站trust值提升,排名自然也就提升上去了。

 

5、独立IP

为什么很多人情愿花多点钱也要买独立IP呢? 一来为了防止同一个IP下面有很多低质量的网站,二来就是为了增加Trust值。

独立IP的网站排名会比共享IP的网站更容易获取排名。(在我看来,还是Google对沉没成本的考量,垃圾站点是不愿意在任何一个细节上多花一分钱的。)

 

获取Trust值的用途?

很大一部分网站其实都是在做灰帽手段的SEO,(别和我说你的是白帽了,在国内能做纯白帽真的没几个。)

要让网站增加authority link来快速提升排名,你必须先把网站的Trust值做起来,不然你的网站很容易就会收到unnatural link,如果收到这样的信件,你的网站基本上都废了。

因为网站一旦被有黑历史,不论什么时候Google先会把这些有记录的网站先run一遍。而且排名恢复也需要非常耗时间,大部分人都会直接弃掉网站重新做一个新的。

百忙之中还是抽空更新了下,最近在忙SEO分享会的PPT,希望能让更多的人重新认识SEO这个职业。

拓谷思数字营销一年来的变化

现在是2017年9月6日,我发现我好久没更新博客了。

自从2016年3月14日公司创立的日子开始以来,一直忙于公司的项目,从一个人做到现在团队十来人,换了一个大办公室,发现一切都变化的好快。

办公室的变化

以前的办公室

这里便是我梦想起航的地方,虽然只有10平方米,但是当时很开心,自己做着自己喜欢的事情,一步一个脚印的做起来。

 

时隔一年,随着我们订单逐渐增多,我们招募了合伙人,也招了很多员工,公司开始形成了规模。

 

还有我自己的办公室哈

 

我的座右铭就是天道酬勤,记得创业初期,办公室太小没办法挂画的时候,我就自己拿了便签纸写了“天道酬勤”四个大字放在我的电脑台前,时刻提醒自己一定要勤奋。

 

取得的成绩

创业这么久以来,我们也帮助不少企业打开了海外市场,也帮助了不少SOHO企业完成了创业梦。其中购买我们套餐的客户,通过我们的教学,已经能把长尾词做到首页前三,那天还感动的给我打了电话。

我们现在服务的客户有:

  • SOHO外贸新手(通过独立站+adwords的打法)
  • B2B外贸企业 (有本地顾问培训以及代运营服务)
  • B2C卖家 (帮助亚马逊商家、速卖通商家等做站外引流帮助他们吸引有效流量,提升排名)
  • APP运营商 (通过社交媒体以及SEO带来持续稳定的流量来源)

 

我们最近一直在帮APP企业做官网引流,其实google play和亚马逊也是一样的,也需要有效流量进来提高下载的转化率从而提高排名。(特别近期google play的算法有所改变,站外引流的做法现在是非常流行)

这个是我们做了不到三个月的成绩,最高峰的时候沉淀流量能去到1W8PV。沉淀流量就是说,我们不打广告的情况下,也还能保持这个流量的稳定性。我们将一个200多万搜索量的大词做到了第二页,不到两个月时间,等冲到首页再看看变化吧。

 

我们也帮助一家模具厂,做SEO排名,带来了很多有效询盘,其中还包括了阿斯顿马丁,哈曼国际的询盘。下图是我的客户与哈曼国际的负责人的合影留念。

还有我们帮一些B2C卖家做社交媒体活动

当然,我们的案例也是非常多的,一时半会也说不完,说说最近取得的成绩吧。

我们最近拿到了Google Adwords的代理权,也就是通过我们这边开户做广告,可以获得返点。这样一来我们就可以减少我们帮客户操作的服务费用,用最专业、最便宜的价格操作adwords账号。所以你们之前adwords操作不好的,或者投入广告费特别大想要返一些广告费的可以找我。

 

我的官网 www.topgus.com 一直都没怎么更新和推广,因为我们觉得一家营销公司必须具备硬实力,让客户找上门,而不是我们通过打电话,做培训分享会这些去吸引客户。

所以由创业到现在,我的客户基本上是自己主动找上门来的。通过知乎也好,自媒体也好或者朋友、客户介绍也好。

我们的目标是帮助企业真正的打开海外市场,避开那些牛鬼蛇神的营销服务商。当然,作为一家有逼格的营销服务商,我们也是会挑客户的,那些给了钱就觉得自己是甲方爸爸的我们一律不接。我们希望甲方要摆正一个心态就是,我们之间是合作关系,一起把项目做起来而不是纯粹的雇佣关系。

这是我一直保持下来的企业风格,只做对口的客户,和预算关系不大,主要看客户是否是一个有大局观的人。

拓谷思成立了一年多,在这里也感谢大家的支持!

我相信未来拓谷思数字营销能成为跨境营销行业最专业的营销机构。